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IAB发布“AR增强现实在营销中的应用”报告

2019年06月16日 07:05:3866720网络

近日,IAB发布了“增强现实在营销中的应用”新报告,报告指出AR在消费者中越来越受到欢迎,营销人员可以将其作为展现创意的渠道。

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AR的潜在市场已经很大。根据市场研究公司Markets and Markets的数据,在Apple和Android移动平台的支持下,AR预计到明年将拥有10亿用户,到2022年将达到22亿美元的广告支出。

去年,IAB发布了AR和VR术语表,强调了其中的一些定义。它指出一种类型的AR体验包括现实世界中的“标记”,其可以是QR码或识别的对象,其中任何一个都可以触发特定AR内容的显示。

2008年是AR广告的开端,当时宝马在其他普通的印刷杂志上刊登了Mini Cabrio敞篷车的平面广告。当广告被保存到计算机的网络摄像头并通过Internet Explorer 浏览器查看时,该车的3D模型出现在页面顶部。

其他特技紧随其后,直到2015年Snap Lenses开始将AR技术纳入主流,在Snapchat图像之上提供了AR层,并且在发布的第一年就有三千万用户使用了AR镜头。

2016年的神奇宝贝Go热潮改变了市场营销中对AR的看法,到目前为止,该应用程序内购买量已超过20亿美元,截至去年年底已下载近8亿次。AR软件开发套件(SDK)由Apple,Amazon,Snap,Google和Facebook等主要技术公司于2017年和2018年发布。

用户可以通过启用的应用程序或浏览器及头戴式显示器访问AR,这使得该技术成为游戏规则的改变者。

“通过增强现实技术将数字内容融入物理世界,我们可以推动新产品的预购试用,将您带入AR世界。”

Meredith Corp.创新总监和IAB AR工作组联合主席Joelle Mefford认为,虽然广告行业仍在研究如何使用这种转型技术,但已有商业案例出现,例如napchat镜头,AR增强型网站,应用内和游戏内AR广告单元,Feed内广告单元以及各种自定义AR内容。


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