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苹果的AR战略分析 绑定iPhone成为AR头显一部分

2019年03月14日 00:28:04344580网络

苹果提交的一份专利申请中可以看出其在AR眼镜上的计划。该专利描述了AR中的互动且该专利申请中的AR眼镜被描述为由智能手机供电和控制。

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天风国际证券分析师郭明錤(Ming-Chi Kuo)今日称这款眼镜将会是iPhone的配件,并称最早将在今年第四季度投入生产。结合过去的报道,外媒开始猜测苹果的葫芦里到底卖的什么药。

微软的HoloLens 2在较后的位置内置了计算硬件和电池,减轻了前方重量,但外形尺寸仍然过于庞大,在外观上可能难讨消费者喜欢。

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要让AR眼镜成为主流,AR眼镜需要变得便携、轻巧且可用于社交。笨重的头戴设备适用于工作场所,但不适用于日常生活。

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Magic Leap One和nreal眼镜通过在腰部位置单独别一个小电脑(包括电池)来优化外观。这种方法能让头戴设备本身更轻巧。nreal的重量更是达到了85克以下,让人印象深刻。

据外媒总结,如果苹果的AR眼镜用iPhone供能和控制,那么苹果目前在AR领域具有三大优势:

iPhone手机平台优势

苹果进入AR领域的最大优势可能是iPhone无处不在。在手机领域,苹果掌握完全的硬件和软件技术,苹果手机在美国的市场份额约为45%。这一数字也差不多是苹果手机在整个西方手机市场中所占的比例。

今天数以亿计的iPhone可以成为苹果AR设备的主机、电池和控制器。这样一来,苹果AR设备的成本就会低于必须捆绑主机使用的其他AR设备。苹果手表其实正是这样运作的——如今苹果有了自己的芯片并且可以单独使用4G。微软和Facebook看似是苹果公司在AR领域上的最大威胁,但其实它们都缺乏可利用的智能手机平台。Magic Leap和微软也无法影响 苹果和谷歌在自家平台上内置的众多服务。

其他公司一般有三种解决方案:一是跟Magic Leap One或nreal一样在腰上单独配个小主机;二是和安卓厂商合作(类似于Facebook与三星Gear VR的合作);三是设法通过app来驱动常规的安卓手机。与Apple的硬件和软件控制相比,这三种解决方案都有很大的缺点。

ARKit优势&应用商店优势

谈及软件平台,Apple在这些竞争对手面钱其实也拥有相当大的先发优势。Magic Leap和微软的一个主要焦点就是构建SDK并吸引开发人员。

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自2015年发布的每款iPhone以及自2017年发布的的每款iPad均已内置了ARKit,总计约达到5亿台设备。该AR平台已经吸引了数百名AR开发商,包括宜家、汽车销售网站Edmunds.com和乐高等知名品牌在内。

如果苹果确实使用iPhone为其AR眼镜供电,那么为现有的ARKit应用程序添加硬件支持可能已经是微不足道的,甚至可以是自动的了。许多人质疑苹果公司对ARKit的大量投资以及它对开发商的重视程度,这可能就是原因所在。

苹果产品制造优势

消费者AR面临的最大挑战之一就是如何将如此之多的技术融入这样一个小巧的框架中。 但目前没有一家公司在小型化中展示出超越苹果的能力。

2001年,iPod尽管只有一张卡片大小,却存储了比其他MP3播放器更多的歌曲。2008年,苹果用MacBook Air定义了一种新型设备——超极本。到目前为止,Air仍是最薄最轻的13英寸笔记本电脑。

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AirPods是苹果在这类轻巧型产品的最新范例。每个AirPod重量仅达4克,长度只有4厘米,但其电池可以支撑5个小时。充电箱只有5厘米,但可以保持24小时。在2016年底发布Airpods时,市场上并没有那么小巧的同类产品。 竞争对手现在开始迎头赶上,但初步看来与Airpods相比仍然不足。

Apple完全可以利用其数十年以来在产品小型化方面积累的经验,提供比竞争对手更轻便、更小巧的AR眼镜。

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