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打造AR营销 武汉成为首个AR城市

2018年07月04日 08:14:07722920网络

对于地产商来说,用社会化营销造势早已不是稀奇事。很多开发商期望用一场事件来博得关注,但执行起来往往事与愿违——投入大、周期长等,效果也并不令人满意。武汉复地另辟蹊径,用一个3天1800万+传播量的案例,给出另一种答案:小、精、快(即小投入、精准定位、快速出击)也可以获得大回报。

既要表现地铁开通后的便捷舒适,也要呈现复地海上海超前的人居理念,打造理想人居典范,如何将两者巧妙融合,成为亟待解决的难题。

在推翻多个创意后,AR城市的方案得以出炉——通过打造一座虚拟未来之城,将地铁开通利好与项目价值融入其中,既符合原定推广需求,也能站在城市高度发声,引起更多人对武汉未来的期冀。

打造AR营销 武汉成为首个AR城市 AR资讯 第1张

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打造全球首个AR城市,唤起城市自豪

支付宝AR红包都抢过,AR游戏都玩过,但整座城市都开启了AR会是怎样的画风?武汉复地用这样一部病毒视频给出答案。

打造AR营销 武汉成为首个AR城市 AR资讯 第2张

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这是一部真正的病毒视频,在1060万人口的大武汉爆发了高达1500万+的传播量,这是武汉复地关于地铁6号线的第一次发声,让所有人看到了武汉这座城市下一站的模样,也对下一步动作充满期待。

用趣味互动,将地铁站变成运动场

在“首座AR城市”病毒视频发布的一天后,热度如日中天之时,武汉复地再度采取营销动作,在武汉地铁6号线的车站内设置“神秘装置”,通过有趣的互动游戏发放定制版武汉通公交卡,地铁站瞬间变成了运动场,行色匆匆的路人都放慢脚步,在神秘装置前驻足围观,参与其中。与此同时,武汉复地在活动期间制作了第二部视频,以达到二次传播的目的。

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快码传播紧随其后,实现线上引流线下

两部视频上线后,在网络上引发广泛关注与热议,不少受众对“下一站,复地海上海”已有深入了解,于是武汉复地再次以一款快码传播H5派送好礼。通过线上分享赢奖,线下领奖的形式,吸引微信粉丝关注,继而实现了从线上(视频与H5)到线下(营销中心)引流。

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同时针对新老业主,在营销中心还举办了一系列“下一站,复地海上海”相关主题的趣味活动,派发支付宝AR红包、定制六号线武汉通等进一步深化主题,增加新老业主黏性与参与度。

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1.所有出品做到足够创新,尤其作为事件首次发声的“AR城市”视频,倾注了创意团队的心血。2017年是AR快速发展的一年,支付宝推出的AR红包功能刷爆网络,结合这次事件炒作,武汉复地做了一个大胆的设想:假如武汉变成了AR城市会怎样?而国内还没有人做过这样的视频,武汉复地成为市场上第一个发声的人,创意上的突破,毫不意外的取得了惊人的传播效果。

2.营销层面跳出桎梏,不走寻常路。社会化营销也可以跳出以往“悬念、揭秘、落地”的老套路,”小、精、快“也许才是未来社会化营销的新方向。小——小投入:没有像传统社会化营销那样抢占报纸版面,在全城派单送礼和铺天盖地的软文。整个营销动作仅用两部视频、一款H5、极有限的线下礼品等资源,实现了远超成本的推广效果;精——精准定位:抓住武汉人对地铁6号线开通的关注,针对受众人群,选择恰当的时间进行营销动作,再辅以精确投放的渠道选择;快——快速出击:所有营销动作在3天内完成,杜绝拖沓。用不同的形式,不同的作品互相串联,在极短周期内相继爆发,一环扣一环,让受众一直保持在极高的关注度,达到最佳的传播效果。

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武汉复地此次案例跳出传统社会化营销桎梏,定下“小、精、快”的推广基调,用极低成本,极精准的定位,在极短周期内爆发。

以“下一站,复地海上海”为推广主题,“下一站”既表现了地铁直通项目的交通优势,在推广过程中能加强价值输出。“下一站”同时也预示着对梦想、目标的追求,在后续推广动作中,主题得以更好的延展和升华。

— THE END —

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