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【行业报告】AR人群画像与营销洞察

2016年09月07日 21:23:252001690

神奇的POCKMON GO不仅让任天堂股价一度爆涨,也让AR走进了大众的视线。无疑,神奇的AR对C端用户的吸引力是极大的。那么,AR的用户群体到底是怎样的?企业又应该如何结合AR技术吸引更多的消费者呢?今天,观察君便与大家分享由蓝色光标(Blueview)独立分析师进行的深入分析。

以下是报告重点内容☟

要点:

  • 本报告的研究对象是活跃在社交平台上的“AR潮人”

  • 分析流程是运用BlueView智能营销系统抓取社交平台数据并得出TA人群画像和洞察

  • 画像小结:80年以后的年轻人为主;对新闻、潮流、科技感兴趣,赶新潮又敢拼;大部分人对AR是初级接触和学习状态

  • AR的交互性特点可以与体验式营销很好融合

(提示:BlueView对所有营销人员免费开放注册)

要点:

  • 在讨论AR话题人群中,80,90,95后占据了超过90%的比重

  • AR的核心人群是升级版本的二次元人群,对科技感兴趣

  • 话题中的意见领袖多集中在科技、新闻、影视等领域

  • 上班路上、午饭之前、午休以后最爱讨论AR话题,蓝V带来前沿资讯

要点:

  • AR是体验营销的突破点

  • AR可以打破时空和线上线下界限,比传统体验式营销更具优势


  • 流程发生颠覆性变化的体验式营销2.0时代,AR是其中的关键一环

要点:

  • AR让复杂行业在体验式营销上找到了新的机会,比如3C产品发布,汽车试驾等

  • AR让新型产品和文化产品有了新的营销机会


  • AR是O2O体验营销的关键点,可以与Social CRM的运营相结合

  • AR让游戏营销有了新玩法

  • 与直播的化学反应:直播负责引流,AR负责体验

  • 活动公司利器:AR可以让Event 更有趣

  • AR可以很大程度地提升路牌广告的互动性和趣味性

从报告中我们不难看出,AR的主要用户群体是年轻的85、90后,他们有个性、追赶潮流、喜爱二次元文化,比较喜欢在空余时间去探讨AR的相关话题。

而面对这样的群体,传统企业应该如何利用AR技术实现自己的又一次“爆发”?AR企业又该以怎样的发力点去打动传统企业,获得B端用户,这都是值得大家思索的问题。

今天的文章就到这里,喜欢的话就让更多小伙伴看到它吧!如果你还有什么想看的内容,只需在后台留言,观察君会尽己所能为你答疑解惑的!

什么是BlueView

蓝色光标BlueView智能营销系统,是基于营销人日常工作而开发的大数据工具平台,可以为营销人员提供策略分析、人群洞察、执行监测、效果评估等全流程数据分析支持。

BlueView系统目前产品包括:微信舆情、微信公众号画像、微信公众号监测、社群画像、KOL画像、Campaign监测、聚合搜索、词云工具等8款产品。


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