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社交奥运营销,红牛借QQ玩了这些小心机

2016年08月05日 14:55:195160
北京时间8月6日早上7:00,巴西里约奥运会就要开幕了,尽管这届奥运会因为巴西自身的问题导致前期状况不断,但奥运会还是要开,人们还是要狂欢。这不,QQ就没有放过这次机会,冷不丁搞了个QQ-AR火炬传递的小游戏,一时热闹非凡。

社交奥运营销,红牛借QQ玩了这些小心机 AR资讯 第1张

首先,你的QQ要升级到最新版;其次,因为是火炬传递的小游戏,所以需要两部手机两个QQ。


其中一个手机打开QQ火炬传递的图片,然后另一个手机打开QQ右上角的扫一扫、点击右下角的QQ-AR,此时在扫描后就会依次跳出奥运主火炬、奥运主场馆和Q仔,胖嘟嘟的Q仔会先喝一口红牛,然后举起手中的小火炬去点燃,跳两下算是传递成功了。


社交奥运营销,红牛借QQ玩了这些小心机 AR资讯 第2张


有以下几点需要注意:


1、传递路线最先从雅典开始,然后依次是北京、首尔、悉尼、巴黎,最后到达里约;


2、从雅典开始,只需要传递一次就可以点亮北京,也就是找个人扫你的手机完成QQ-AR游戏即可。但从北京到首尔,需要你找10个不同的手机QQ扫你,也就是传递10次才能点亮首尔。这也就是说,越往后,点亮下一个城市越难,可能最后传递到里约,你的手机QQ要被扫不下上百次;


3、目前我的QQ好友中还没有传到首尔的,可能腾讯是太爱北京了。我在找了6个同事后,实在不好意思再去厚着脸皮去找别人来扫我的QQ了,感觉跟地铁里拿着手机让人扫码一样,很招人烦。所以,最终能点亮里约的,一定是内心无比强大、脸皮很瓷实的。


社交奥运营销,红牛借QQ玩了这些小心机 AR资讯 第3张


这种AR小游戏在Pokémon GO之前就有,但因为Pokémon GO的火爆显然可能会让人误会QQ山寨Pokémon GO。


但二者还是有着本质的区别的,因为Pokémon GO不需要介质,而QQ-AR需要一个介质,即手机上的一个图片。


早在今年3月份,我在写大疆精灵4的文章中就介绍过这种AR小体验,就是你打开大疆创新开发的DJI+Discover APP,对着一张画着大疆精灵4 无人机的图片,精灵4就会跃然纸上,然后你可以点击让它起飞、落地。


社交奥运营销,红牛借QQ玩了这些小心机 AR资讯 第4张


但QQ-AR相比较而言可能会在短时间引发网友的兴趣并形成大量的传播,原因在于它的用户基数足够大。在腾讯5月18日发布的截止2016年3月31日的季度财报中,QQ月活跃账户数达到8.77亿,同比增长5%;QQ智能终端月活跃账户达到6.58亿,比去年同期增长9%。


有8.77亿的庞大用户基数垫底,QQ-AR在短时间内刷屏是毋庸置疑的,并且很容易形成商业价值,这可能就是红牛在上面打广告的原因。


具体广告费不得而知,但从腾讯在展示红牛品牌方面不遗余力来看,红牛应该是花了不少钱的。比如火炬上贴标红牛,Q仔在点火炬前先喝一罐红牛,查看活动规则同样需要点击红牛金罐,而抽奖活动同样是在5个红牛中任选其一点开。


社交奥运营销,红牛借QQ玩了这些小心机 AR资讯 第5张


这款QQ-AR小游戏简直就是以奥运火炬传递之名为红牛量身定制的广告,唯一的区别是,这个广告略有趣、并且让你有十足的参与感。


有的人在苦苦思索怎么汲取Pokémon GO的灵感开发AR手机游戏,而有的人已经利用简单的AR技术开始商业化了,说的就是腾讯。

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