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沃尔玛为圣诞购物季推出丰富多样的AR促销体验

2018年12月08日 11:19:2827300网络

今年的假日季正在成为增强现实的成长沃土,因为两大零售巨头沃尔玛和塔吉特都准备了相应的沉浸式体验,并希望在未来数周内吸引更多的消费者。

尽管都是与增强现实有关,但两家公司所采取的方法却迥然不同。

沃尔玛为圣诞购物季推出丰富多样的AR促销体验 AR资讯 第1张


在AR开发商Zappar和营销合作伙伴Advantage Solutions的帮助下,沃尔玛通过Christmas Sleigh Ride推广活动来为消费者带来了AR游戏,从而增添砖瓦实体店的消费乐趣。

Zappar商业开发副总裁Keith Curtin表示:“增强现实技术正在改变实体零售市场,并帮助他们与消费者建立联系和服务消费者。与Advantage Solutions一道,我们很高兴推出零售领域最大规模的AR实施之一,并有着最多的品牌数量参与。这项AR实施将支持沃尔玛持续增加人流量,提升店内体验和促进消费者参与。”

沃尔玛为圣诞购物季推出丰富多样的AR促销体验 AR资讯 第2张

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在12月,沃尔玛的消费者可以通过App Store或Google Play下载Walmart AR app,然后扫描Zapcode以及或由百事可乐,M&M’s,Clorox和Blue Bunny Ice Cream等品牌赞助的AR体验。体验内容包括品牌的吉祥物,小游戏,3D动画和人脸滤镜等等。消费者同时可以录制体验并分享至社交媒体。

Advantage Solutionsde创新部门的高级副总裁Chris Brown指出:“在今年的假日季,店内体验将成为消费者选择购物地点的关键差异化因素,而沃尔玛这次的Sleigh Ride活动是实现这种差异化优势的有趣方式。”

沃尔玛为圣诞购物季推出丰富多样的AR促销体验 AR资讯 第3张

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不甘示弱,塔吉特则为他们的iOS应用程序增加了一项“See in Your Space”的功能。这款app涵盖2000+款消费者可以在增强现实环境中浏览,并在应用内购买的产品,包括人造圣诞树和其他节日主题装饰品,家具,家用产品等等。

对于熟悉IKEA Place,Amazon AR View或沃尔玛旗下Jet.com等服务的用户来说,你应该不会对这样的体验感受陌生。这种app能够通过AR来在用户的空间中可视化产品。对于塔吉特的应用程序,用户可以选择带有AR标志的产品,扫描地板和其他平面,然后点击按钮并锚定3D模型。

尽管这对许多消费者来说都是零售商的创新举动,但实际上两家品牌早已实验过增强现实。在今年年初,沃尔玛曾为漫威电影《黑豹》推出过AR推广活动,并且在自家的iOS应用程序中增加了一个AR二维码扫描功能。

在2017年,塔吉特推出了一款基于网页的AR体验,允许用户在家中可视化家具产品。在五月,这家公司在YouCam的平台带来了基于网页的虚拟妆容镜像功能。

值得一提的是,两家零售商都参加了星球大战原力星期五(Star Wars Force Friday)AR推广活动。

所以,尽管都是利用增强现实,但两家企业明显采取了不同的策略来吸引消费者。沃尔玛倾向于通过AR吸引顾客走进实体店,而塔吉特则更青睐于提升在线购物体验(当然,沃尔玛同时提供了线上AR功能)。尽管侧重点有所不同,但增强现实仍然是共同点。

Brown说道:“我相信AR只会继续获得增长力,并在零售领域发挥越来越重要的作用。我们正生活在一个按需应变的世界中。为满足消费者的需求,我们必须带来创新。”

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