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AR技术在旅游行业应用场景与展望

2018年08月12日 21:50:09359000网络

随着智能手机应用日益广泛,4G网络发展与普及,从技术门槛上来说,已经为AR的大众化应用铺平了道路。在支付宝、QQ等常用APP中,也通过节假活动,陆续进行了多种多样的AR游戏植入,让普通用户对于AR有了一个感性的认识。

对于旅游行业来说,AR应用还在起步阶段,目前景区实现的AR功能,尚处于初步的探索阶段,对于游客来说,也并非旅游中的刚需功能。不过对于年轻一族,更愿意尝试新事物,结合景区的智慧旅游体系,AR可以提供更为生动有趣的旅游体验。实现景区的WiFi全覆盖,是智慧旅游的重要指标之一,为手机端的应用使用提供了快速接入,是实现景区网络技术服务的重要基础建设之一。

AR技术在旅游行业应用场景与展望 AR资讯 第1张

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目前景区尝试的AR应用场景,主要集中在:景区导览,景点导游,路线导航,互动游戏、社交等,随着第三方开放商的合作深入,未来还可以在智能导购、导游、广告营销、全域旅游等方面发挥积极的作用。

景区导览

应用范例:使用手机APP扫一扫景区门票,观看景区介绍的图文、视频,获取景区介绍。

通常需要景区与第三方联合开发专用的手机APP,对用户来说,下载门槛客观存在,对于不熟悉手机使用、或是现场没有免费WiFi下载时,用户会选择放弃,这也制约了用户参与体验。

如果通过用户已安装的常用APP进行访问,例如通过微信、百度等常用软件,扫一扫访问,则需要景区在这些平台预先发布开通小程序、或是合作项目。心愿云智慧文旅了解到,微信小程序中,用于景区导览的小程序数量增长迅速,但小程序旅游AR应用仍属蓝海。

应用范例:使用手机APP扫一扫景点的二维码,获取景点介绍,展品3d浏览。

目前大部分景点、博物馆等已经陆续提供扫码浏览功能,但基本是停留在扫码听导游解说、观看某个特定H5页面等,初步的图文音频应用。

AR技术在旅游行业应用场景与展望 AR资讯 第2张

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通过智能识图,可以为景点、展品、历史文物等,提供AR导览与解说,比起传统的图文形式更生动有趣。

景点导游与路线导航

应用范例:使用手机APP定位位置,进行景点导游

结合AI大数据分析,为用户提供适合自己偏好的旅游路线推荐,并通过AR进行地图指引导航。百度已经上线了AR导航版本,对于步行时的路线导航提供直观的方向指引。导航时还可以选择多种动漫虚拟角色陪同,利用运动捕捉技术(Motion Captured Technology )采集真实人物的动作姿态,提供丰富的角色库。用户扫描AR定位后,将手机对准道路,虚拟人物就会带领你去目的地啦。



应用范例:使用手机APP扫一扫参与增强现实的互动游戏

在景区,游客使用手机可以生成一段动漫、明星虚拟人物参与的小视频,与偶像在景点合影等炫酷功能。扫描平面图片或拍照后,将人物形象通过AR重新生成3D形象,并进行照片、视频的合成,利用AR还可以让异地的好友实现“同框”留影与视频合成,帮助旅游景区进行营销事件活动的传播与推广。通过与流量明星、网红的异业合作,旅游景区可以更快捷地将自己的品牌推向大众市场。

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AR技术在旅游行业应用场景与展望 AR资讯 第4张

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AR导购

应用范例:扫一扫旅游景点、博物馆展品,获取相关旅游纪念品的3D展示,点击购买

目前AR导购主要集中在家居家具、百货、服装等场景,还停留在简单的应用模式。对于旅游景区的纪念品销售导购,应用AR可能更为贴切有趣。一方面导购内容可以将旅游景点相关的文化、娱乐属性充分挖掘、展示,另外一方面,在旅游场景中的AR导购,更能激发人们对于新鲜、有趣的旅游商品的好奇心,如果能结合快捷电子付费,可以进一步促进消费。当然前提是购物纪念品也要更有个性,更优质,符合旅游群体的消费升级需求。

AR广告营销

应用范例:使用AR技术进行活动营销策划,事件策划

由于AR技术本身的特性,在广告营销方面具有先天性的优势,特别是基于LBS的夺宝、抢红包等广告营销,能吸引年轻族群参与。

裸眼AR的应用,在景区、展馆、餐厅等室内场所,也可以成为“吸睛”的特色项目。例如新媒体艺术团体teamLab,基于标志性作品“Flowers and People”系列展出的成功,进而在东京银座开设了一家特别的创意餐厅,为食客提供灵动的用餐环境。当盘子上桌,盘子里的画会延伸到桌面甚至墙壁;画面里的树枝会释放出不同的菜;有小鸟会停留在用餐者的手臂,当用餐者移动时小鸟会飞走。


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AR技术在旅游行业应用场景与展望 AR资讯 第7张

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AR技术在旅游行业应用场景与展望 AR资讯 第8张

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龙岩永定区洪坑土楼景区引进AR技术,让游客身临其境般观看到土楼从开挖地基到夯土筑墙的全过程、客家人婚丧嫁娶仪式等内容,打破时间、空间限制,全面了解土楼景区的历史文化。

7月27日,呀诺达景区宣布开启2018侏罗纪公园AR体验之旅,升级“智慧景区”互动体验,利用AR技术、计算机视觉和计算机图形学等多种人工智能手段,针对恐龙IP进行开发,打造与现实世界相互连接的虚拟“侏罗纪公园”。

利用AR技术,借助计算机和可视化技术将虚拟的信息应用到真实世界,真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面,为游客带来身临其境的体验,不再是“走马观花”式的传统旅游体验。

旅游从信息化到智慧化,反映的是对于旅游需求的全面升级,对于旅游景区来说,需要提升景区整体服务与运营水平,AR只是工具之一。景区需要的是能综合运用智慧文旅方案,让文化+互联网,旅游+互联网,在拥抱新科技的同时,更要发挥景区本身的文化底蕴优势。

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