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海底捞酒水营销战略升级,携手AR解锁吃货新玩法

2018年08月03日 20:16:0195580中国AR网

说到海底捞,你的印象是什么?火锅超棒?服务超赞?远远不够!如今海底捞又刷新了消费者对它的认识,那就是啤酒超“醇”!进口大麦芽+德国哈勒道啤酒花,甘粹醇厚,简直是夏日必备!

那么,海底捞是怎么打破消费者心中只做火锅的品牌印象,成功进军酒水市场的呢?它找到有趣的、符合年轻人习惯的营销方式—AR营销!

利用AR,海底捞成功地让酒水本身成为一个传播信息的介质,通过支付宝AR扫一扫开启趣味倒酒游戏,让消费者在沉浸于游戏乐趣的同时,get倒酒小技巧,还重新认识了海底捞品牌与其精酿啤酒的内涵!

吃货的绝招:倒酒新技能用AR解锁!

懂酒的人更懂生活,年轻人的周末总是会约上三五好友,找个地方,聚一聚餐,点上几瓶啤酒,大口吃肉,大口喝酒,惬意无比!但喝了不少啤酒的你懂喝啤酒么?此次,火锅界大佬海底捞用AR的方式推出新品精酿啤酒—海底捞hi啤,让吃货在懂“吃”的同时,更懂“喝”。

怎样更懂“喝”?首先,要懂得辨酒。蚂蚁特工用AR小游戏互动的方式,让消费者把关注点放在啤酒泡沫上,通过展示精酿啤酒泡沫的丰富和细腻绵滑,传达精酿啤酒的优势:传统工艺+优质天然的材料,让泡沫更加细腻,更能保存精酿啤酒的风味。

其次,要会学会倒酒。6月23日起,打开支付宝扫一扫-AR,即可进入现实场景下的倒酒小游戏,get倒酒小技巧。游戏中消费者需要不停点击倒,以控制倒酒产生的气泡,将其控制在2指厚的高度,呈现完美状态,挑战成功后,就可以获得8.9元优惠购买原价9.9元hi啤的特权,用更优惠的价格畅饮精酿啤酒,感受精酿啤酒带给大家的舌尖感受。

人生美事,吃喝玩乐,海底捞全实现了。“吃”有火锅,“喝”有精酿啤酒,“玩”有AR小游戏,“乐”有优惠加持。如此酒品新宠+新科技AR的组合出击,既抓住年轻人的兴趣和眼球,又掀起优享“精酿啤酒”潮流。

酒香最怕巷子深,好酒更要好营销

酒香不怕巷子深的时代已经过去了,如今时代是信息爆炸的时代。传统酒水营销是将产品信息打包,通过社交平台、媒体平台进行传播,简单直观却难以引发消费者共鸣。而AR营销是将产品进行二次包装,将深层次信息植入产品本身,让消费者通过对产品探索的方式进行传播,从与玩家的互动中引发共鸣,让产品理念以更容易接受的方式传达给消费者。

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编辑


海底捞hi啤就是很好案例,蚂蚁特工通过AR技术让精酿啤酒换个方式登场,用更有趣的方式与消费者进行互动,吸引玩家参与活动,并刷新消费者对品牌认知。重要的通过“通关AR小游戏”的方式获取优惠,不仅能给予消费者成就感,还能提升销售转化量。最终将销量转为口碑,让玩家在喝过海底捞精酿啤酒之后,再难恩宠工业啤酒


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