Skip to main content
 首页 » AR资讯

营销人员弃VR从AR

2018年08月02日 12:35:15102970网络

VR头戴式设备的销售增长已经显露出停滞的迹象——去年销售的VR头戴式设备数量比预期少了100万,而且除了Oculus Go之外,根据SuperData的数据,2018年上半年主要的头戴式设备销量下降了50%,广告商越来越不愿意在这个技术上花钱。乐高的新兴平台负责人James Poulter表示,VR的投入回报比较低。

“我们仍然处在没有多少人随身携带VR设备的阶段。Oculus Go的到来可能会改变这一点,但目前你不能在街上体验VR。VR是一个有趣的领域,但没法大规模做。另一方面,AR是我们可以让人们体验产品的最有沉浸感的方式之一,还不需要用户手握产品。”

营销人员弃VR从AR AR资讯

乐高已经推出了一些自己的AR应用程序。然而,最近的发展表明,因为新颖性而使用AR的观念已经转变。乐高正在开发一款适用于苹果设备的应用程序,可以让用户扫描自己已经搭好的真实套件,然后将其变成AR游戏。Poulter没有透露该应用程序的详细信息,但表明希望使用AR来改变购买体验。

其他广告商希望利用AR的新颖效果,特别是在社交媒体上。 Facebook正在威胁到Snapchat的AR主导地位,越来越多的广告商开始使用这项技术。Michael Kors上个月在Facebook上发布了一个活动,让人们可以试戴它家的太阳眼镜。该试验标志着许多品牌现在希望将广告和购买更紧密地联系在一起。AR可以,VR却做不到。

“在AR中,广告客户可以通过点击链接到促销或将用户引导至附近的零售店,这样的效果是可衡量的。”销售AR和VR广告的Advertly公司首席营收官Adam Hemming表示。

由于AR的增长,VR的忠实支持者也跃跃欲试。

出版商USA Today去年夏天开始用VR,但今年3月就与Florida Today合作推出了第一款AR应用321。USA Today最近还在其应用中引入了AR故事。对该出版商而言,它不是关于AR在早期阶段的规模,而是关于PR、定位和建立知识。

“我们不会放弃VR,并将继续关注,但现在机会更多地与AR有关。”USA Today网络新兴技术总监Ray Soto说,“借助VR,我们专注于创建可让用户尽可能长时间保持体验的内容,而对于AR,我们正试图创建小体验,让人们很高兴看到并与朋友分享。”

目前AR还没有被大规模采用,但增长明显。根据波士顿咨询集团的数据,今年美国的AR用户将达到5120万,比2017年增长36%。然而,AR是一种新媒介,存在需要解决的测量和专业知识问题。例如,Facebook想让广告商访问其AR效果的基本性能数据,耗费了7个月的时间。

技术机构Inition在去年发现投资从VR转向AR。在某些方面,对于广告商来说,VR可能有点过于沉浸,对于很多消费者来说也是如此——毕竟,它几乎不是一种公共体验。

当然,VR给广告商带来的预期仍然存在。“VR的变化将是5G来的时候,因为5G比4G快100倍,能够支撑VR体验。”Carat Global负责人Dan Calladine表示,“5G将于2020年投入使用,到那时,VR头戴式设备将更便宜、更多功能、更快。”

评论列表暂无评论
发表评论