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Snap推出AR广告,百威淡啤和华纳兄弟成首批客户

2017年09月29日 08:28:007802YIVIAN

Snapchat的3D World Lenses支持用户通过手机摄像头来叠加三维对象动画(如著名的跳舞热狗),并且可以移动和调整其大小以适应具体的场景。现在,广告商也可以创建自家品牌版本的World Lenses。

Snap推出AR广告,百威淡啤和华纳兄弟成首批客户 AR资讯 第1张

在周四举行的纽约广告周中,Snapchat母公司Snap的首席战略官Imran Khan宣布推出Sponsored 3D World Lenses。据映维网了解,百威淡啤和华纳兄弟将成为首批使用Snapchat增强现实广告的企业。本文中的GIF动图展示了最新AR广告格式的应用。在百威淡啤的广告中,我们可以看到一位兜售百威淡啤的小商贩。至于华纳兄弟,他们正在利用这种广告格式来推广电影《银翼杀手 2043》,其中我们可以看到经典的飞行汽车。

Snap推出AR广告,百威淡啤和华纳兄弟成首批客户 AR资讯 第2张

除了创建3D World Lenses以娱乐Snapchat的用户外,品牌商也可以创建更多以用户为导向的广告系列,类似于广告商利用苹果ARKit打造的增强现实体验。例如,家具品牌可以为人们设计一个在家中可视化沙发的体验。Khan表示,为了帮助品牌商制作体验,Snap的创意团队将与他们合作开发3D Lens。

Snap推出AR广告,百威淡啤和华纳兄弟成首批客户 AR资讯 第3张

跟Snapchat最初的Sponsored Lens和二维Sponsored World Lenses一样,Sponsored 3D World Lens广告系列只能通过Snapchat的直销团队进行购买。

Sponsored 3D World Lens提供两种广告选项:

  1. 可以像传统的Sponsored Lens广告一样运行,亦即当用户浏览Lenses库时才会出现。跟正常的Sponsored World Lens一样,Sponsored 3D World Lens必须与传统的Sponsored Lens捆绑在一起。(Snahpchat表示,1.73亿活跃用户中的三分之一每天都会浏览Lens库)。

  2. 广告商可以把品牌附加在Snap广告中,并在Lens库以外的地方进行推广。用户可以在垂直视频广告中滑动并使用Lens,这标志着Lens第一次成为Snap的广告位。

广告目标受众将取决于广告商是否把Sponsored 3D World Lens广告作为传统的Lens广告,还是说附加到Snap广告中。如果作为Lens广告,品牌商将可以在给定时间内针对给定国家/地区的Snapchat用户,或者定位到特定的年龄,性别和兴趣群体。如果选择附加到Snap广告中,广告商可以将其看成是常规的Snap广告,同时可以应用Snapchat最新的Snap广告放置控件来管理在应用内出现的垂直视频的上下文情景。

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