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移动AR增强现实市场扩大:开启线下流量红利新时代

2017年07月31日 08:26:5823290搜狐科技

“经常有人在提问,AR发展到什么地步了,能够怎么帮助我们”。

在12年左右,AR这个概念只存在大公司的营销案例和高科技展馆的炫酷体验中,而后随着智能手机的普及,在14年、15年,AR开始在文创、教育、礼品等实体产品中出现,不过由于这些产品主要还是依靠传统的销售渠道,但是由于渠道往往对做AR、做技术的公司来说很难,大家后来更关注线上内容的制作,关注其对于传播的价值,将他用于营销、社交游戏等。

“也有人经常和我说,做AR营销的体验效果肯定不如VR啊”。

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对于总是被相提并论的AR、VR体验,曾凡丽表示,他们说的对,也不对。目前来说,VR的硬件比AR更加成熟,推广度更高,硬件的沉浸式体验可能比现有的手机AR更震撼,“AR、VR主要是项目型的商业模式,不过对于买单的客户来说,一个震撼未必足够”。

在商场里做一个VR的营销体验宣传,每天接待体验人数上千已经很不错,而将VR内容、硬件和场地的费用用作AR项目,传播体验效果远不止如此,她介绍,视加为农行金钞做的AR营销,通过扫描猴年金钞可以看到美猴王的动画特效视频,这款产品的AR体验人次超过了百万,VR的设备和场地限制让互动人数受限,因为可以搭载手机AR的用户到达率和单个用户到达成本更具优势,这就是为什么AR更适合传播”。

而商家关心的“吸粉”,AR也能更好解决,“100个用户里,为了体验AR的效果而关注和下载的,据我们的经验,保守估计也有20-30人”。

而更直接的是,AR对于提升销量和销售价值有更直接的意义。15年视加为农行定制了金钞AR体验之后销量达到180万套,而前一年的销售量是60万套,3倍的增长AR功不可没。销售价值的提升也是,用教育行业举例,传统的图书售价一般是几十块,而加入AR体验之后售价有的甚至翻倍,产品附加值大大增加,现在AR图书虽然随市场竞争价格有所回落,但是相比传统图书有更大的盈利空间。


AR还能通过其可视化的特点更灵活解决销售难题,例如视加为汽车之家开发的AR看车应用,让用户能够真切感知不同车型的差异,相比传统的宣传资料,可视化程度更高,想看哪里看哪里,自由度更高,而随时随地看车,也能灵活的满足用户的看车需求。

这些都能很好的说明,移动端AR为线下带来的不只是一个看似厉害的体验。

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