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VR和AR广告仍然面临障碍

2017年07月07日 08:33:042510913VR

广告往往是一个有争议的问题。根据Vibrant Media的研究,虽然公司,品牌和广告代理机构热衷于利用虚拟现实(VR)和增强现实市场,但是在VR/AR广告之前仍然存在障碍,360度内容变得司空见惯。

Vibrant Media研究了大量的软件和应用程序,以及各种类型的VR和AR内容,作为消费者在AR和VR领域查看广告的最大障碍之一,用户很容被混淆且不知道这些内容将在哪里找到。导致这些问题的重要因素是运营商移动数据补贴的广告充斥着用户的眼球。随着这些所谓的垃圾广告数据上升,特别是在美国,这是许多用户非常关心的问题。

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研究发现,如果以用户熟悉的方式呈现VR/AR广告,那么用户更有可能参与其中,例如在网络浏览器中,要求特定应用访问某些内容,这意味着内容只能被小部分消费者所观看。有针对性的广告远比大量霸屏的广告有意义的多。

关于消费者喜欢什么类型的广告,研究表明,客户更喜欢电视和电影公司的内容。实质上,最接近交付内容的广告,或允许消费者“购买之前尝试”的广告是最有可能获得消费者广泛认可的广告。

充满活力的媒体还发现,消费者倾向于喜欢由家人和朋友创造的360度内容。经济实惠的360度相机和编辑软件的兴起为此作出了重大贡献。

Vibrant Media的首席执行官兼创始人Craig Gooding表示:“内容和广告领域的VR和AR创意都需要快速学习这些课程,否则消费者和品牌都会错过沉浸式数字内容的好处。实现最佳规模和影响的VR和AR广告都是免费的和免附件的,并且通过移动浏览器在消费者访问时是受信任的,在内容相关的和品牌安全的内容之内分发。”


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