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这8大创意AR增强现实广告玩出了新花样!

2017年06月15日 11:53:0411090中国AR网

AR增强现实技术因其具有虚实融合的特性,可以让传统广告附加上没有任何限制的虚拟数字内容,从而启发了很多广告从业者,创作出一个又一个令人叹为观止的创意AR广告案例。

可口可乐:每人都有一个圣诞老人

2014年圣诞节,可口可乐在美国城市亚美尼亚投放了一个AR增强现实广告来和用户互动。首先,可口可乐开发了一个叫做“可口可乐魔幻”的AR应用(由ARLOOPA[ ARLOOPA:一家专注做AR和VR软件、VR游戏开发的公司]定制开发),用户可以在手机上安装这款应用,然后拿起手机直接扫描可乐瓶(还可以在贴有可口可乐海报的公交站台;商城、剧院、咖啡馆等有可口可乐贴纸的地方进行扫描),会出现酷炫的动画效果(可口可乐称之为“隐藏的快乐”):一个3D的虚拟圣诞老人跳出来,喝着可乐,背景音乐是圣诞歌,一个圣诞节日的氛围马上出来了;然后用户可以合影留恋,摆出各种姿势,分享到Facebook和Instagram等社交网络 。

根据统计,在这个AR广告投放的1个月内,魔幻AR应用有5万次(占亚美尼亚城市人口的1/6手机用户)的下载,在谷歌Play应用商店的免费应用排行榜一度排第一,一共有25万用户搜索这个AR包装广告,在youtube视频网站上有4万次的观看量。可以说是相当成功了。

百事可乐:外星人入侵地球

在2014年百事可乐利用AR技术在伦敦街头做了件疯狂的事,这是AR广告第一次入侵街头。百事可乐将候车亭进行了特殊改装,候车的路人稍微注意下屏幕,就能看到现实世界中发生了不可思议的事,例如外星人入侵地球、下水道触手伸出来抓人等等。而在屏幕后面却是空空如也,许多路人在屏幕后面作出各种搞怪的动作,像是装出被外星人抓走害怕的表情,被老虎追的惊悚画面,被触手拖走的无奈神态等,引得不少的人路人合影、录视频,屏幕上还时不时出现百事可乐的宣传语。

在这项AR广告中,最好的伏笔就是出现了很多电影里面的情节,让观众产生身置其中的感受,达到神不知鬼不觉中传递了百事可乐的品牌理念。不仅如此,该广告还被上传到网络,接近750万人点击浏览,促使这条广告在网络中进行了二次传播。

王老吉:包装随意换!换!换!

看到百事可乐和可口可乐玩AR那么溜,国内饮料巨头王老吉自然不甘落后。2015年,王老吉联合国内领先的AR解决方案专家幻实科技推出了AR广告促销活动。

这个广告的玩法是这样的:用户在手机或屏蔽下载幻实科技的AR广告平台:扫动,然后打开,对着王老吉的瓶罐进行扫描,然后会出现相应的AR内容。里面有三块:1、王老吉宣传视频,视频会一直自动播放,视频上面有王老吉京东和天猫超市的链接,一点击就跳转到京东和天猫超市网站,可以直接点击购买。2、换瓶装, 里面内置了晒太阳、抱抱、广场舞、出汗、出去玩、火锅、夜猫子、噪音8种虚拟包装,点击瓶罐立即换包装。3、礼券通知,3D立体的“开罐抢2亿礼券”通知,引导消费者去参与有奖活动。

这8大创意AR增强现实广告玩出了新花样! AR资讯

为王老吉提供AR技术支持的幻实科技CEO孙谦指出,AR广告因其新颖、有趣,可以极大的激发消费者参与热情,参加活动的用户都是主动下载使用AR引用,都是精准用户,转化率会非常高。

王老吉这个广告既有品牌宣传的功能,通过宣传视频、换装活动给用户留下好玩有趣的品牌形象,又配合有促销活动和购买链接,可以促进销售,并可以精准的统计活动参与人数、购买数量,对活动全流程进行监测评估。总的来看,王老吉的AR广告和两大可口巨头不相上下,取得了良好效果。

百货公司约翰路易斯:站在月球上的人

2015 年11 月 6 日,被美誉为最会拍广告的英国百货公司约翰路易斯(John Lewis )在 YouTube 发布了 2015 年圣诞广告:「Man On The Moon」。这个视频广告讲述了一位叫做 Lily 的小姑娘通过望远镜发现月球上住着一位孤独的银发老人,于是她每天都在另一个星球上的望远镜后面陪伴他。节日到了,Lily 收到了很多家人和朋友的礼物。然而她想在这个温暖的时候给那个月球上的孤独老人也送去一份礼物。在 Lily 发射好多信号的未遂的情况下,约翰路易斯终于伸出了援手,为他送去了一份圣诞礼物,一份让月球老人不再寂寞的陪伴。

John Lewis 还与英国专门为老人服务的慈善机构 Age UK 合作,承诺凡是人们在 John Lewis 实体店或者线上商店为老人购买圣诞礼物的销售收入将会全数捐给 Age UK,这些钱用于改善英国当地老人的生活状况,冬天取暖,冬日热食,组织老年人的社交活动等。同时唤起人们对社会中孤寡老人的重视。

同时,John Lewis 还发布了一个叫做“A Man on the Moon ”的 APP,其中可以通过 AR 增强现实技术让用户看到栩栩如生的月亮,此外还设置了几个月球主题的小游戏。

哈根达斯:高逼格的吃冰淇淋  

哈根达斯官方宣传说:冰淇淋从冰箱拿出后, 需要解冻几分钟才能达到最佳口感。在甜品前待2分钟对大多数人都十分难耐, 所以哈根达斯利用AR增强现实技术推出了一个App: Häagen-Dazs Concerto Timer,用户下载安装App后用摄像头对准冰淇淋盖子, 会出现一个拉小提琴的美女,待悠扬婉转的旋律结束之后,你就可以享受美味的冰淇淋啦!

冰淇淋盖上的乐曲是巴赫创意曲No.14 (BachInventions No. 14 )。如果只买一杯雪糕,是由小提琴演奏;如果再买一个一起来,就会再出现一个大提琴大叔。有了AR技术的加持,哈根达斯不仅好吃, 还好玩、搞笑,突出了鲜明的品牌形象。

腾讯QQ:1 亿人共传AR火炬

2016年里约奥运会开幕的时候,腾讯在 QQ上开发了一个 AR玩法的火炬传递小游戏,游戏中参与传递的火炬手超过 1 亿人,是唯一一个可以媲美Pokemon Go的现象级事件。活动期限是2016年7月25日—8月22日。

传统的奥运火炬传递过程是这样的:奥运火炬手一个接一个的跑着传递火炬。现在,不需要是火炬手,也不需要在现实里跑,就可以传火炬了。下载最新版QQ, 打开扫一扫,点击右边的AR扫码,扫描下图,就可以点燃自己的QQ火炬完成火炬传递。成为火炬手,而且至少完成一次传递,可以点亮QQ签名、QQ昵称的火炬图标。

腾讯QQ还在2016年7月28日的深圳晚报头版刊出整幅蒙娜丽莎画像,提示用QQ“扫一扫”,读懂蒙娜丽莎迷之微笑。扫描蒙娜丽莎画像后,就会触发出现AR动画,出现一只QQ企鹅。这是为了这次AR火炬传递活动进行预热,也是教育用户,给用户进行AR这种新概念的普及。

最终,此次AR火炬传递活动全球有1亿人参与, 新浪微博话题#AR传火炬#有2914万阅读量及17万讨论量。无疑是非常成功的。

浙商银行:增金财富池可视化

2016年5月11日,浙商银行发布金融业内首款个人池化授信融资产品--“增金财富池”,并率先在业内推出“个人金融资产联动信用卡额度”服务。目前可入池的资产品种包括永乐理财、个人大额存单、优利加、电子存单等金融资产以及个人房产等非金融资产,未来入池产品会不断丰富。“增金财富池”就是帮助客户将其持有的固定期限资产构建成为一个“资产池”;通过池化质押,使之不仅能继续享有原资产高收益,还可实现信用卡提额、实时在线提款,“一键”提高流动性。

为了推广这个理财神器,浙商银行和电影《我不是潘金莲》进行合作,跨界营销。2016年11月18日, 由冯小刚执导、范冰冰主演的《我不是潘金莲》国内上映。电影开场前的广告时段, 浙商银行投放了隐藏AR体验元素的品牌广告,覆盖全国19个城市9000多场电影。全国不少影院内观众纷纷朝荧幕拿起了手机,拍的不是女神范冰冰,而是 AR广告。在观影时,观众只要“扫中”广告内的浙商银行logo,手机屏幕上就会出现一口以AR效果呈现的“财富池”,观众可将自己的虚拟资产投入“池”中,随后就可以直观地看到“财富池”给资产带来的变化。

这是浙商银行特别策划的AR广告“寻找身边的财富池”,旨在通过AR的趣味性和生动性,向客户形象地推介“增金财富池”这一创新个人金融工具新品。“财富池不断冒出金银币,意寓生财,用户可以通过虚拟操作,把房产、大额存单、理财产品等投入‘增金财富池’,会看到信用卡额度、贷款授信额度迅速飙升。”浙商银行相关负责人说。

另外,想要体验AR的用户,不一定要去看电影,还可扫描任一生活场景中的浙商银行logo元素,即可虚拟体验一把AR效果的“财富池”,凭借“财富池”的截图、视频或者朋友圈分享,还可向浙商银行换取话费。

作者:安福双,AR行业分析师,AR出版、AR教育、AR玩具行业的从业者和观察者

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