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AR营销广告的十大创意用例

2017年06月14日 08:20:561950YIVIAN

增强现实正在迅速成为市场营销和广告行业最热门趋势之一,被认为是与消费者建立连接和增加参与度的创新方式。AR技术在过去几年中受到了市场的热烈欢迎,并有望继续保持这一趋势。市场分析机构Markets and Markets在报告中指出,预计AR市场到2022年将达到1174亿美元规模。

AR受到了广泛的消费者欢迎,广告从业者和市场营销人员将有机会创建融合数字世界和现实世界的创新推广活动,因为现在基本上所有人都拥有一台智能手机。

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福布斯机构理事会(Forbes Agency Council)的11名成员日前探讨了增强现实在营销和广告行业中创新应用方式,以下是映维网整理的相关文段。

1. 三维思考

在展示网络中,广告通常以二维界面显示。然而,AR在第三个维度上开辟了广泛的可能。从前观众只能从眼前看到广告,但现在他们已经可以在外围视觉中看到展示广告。AR还能呈现更详细的广告,这是由于AR比2D显示器拥有更高的像素/显示尺寸。

2. 新兴故事媒介

作为营销人员和广告客户,我们都在讲故事。 AR为你提供了一个更具沉浸感的平台,可引导人们深入内容,就像游戏一样,把消费者带进体验之中。我们都在努力确定AR的投资回报率。如果我们将其与品牌故事连接在一起,我们就能开始通过用户参与和品牌亲和力来体现价值。

3. 实体店漫游

通过增强现实,广告商和营销人员将能通过引入数字虚拟元素为实体店消费者创造独特的体验。在商店中创建虚拟导览可以增加趣味性,同时允许消费者更多地了解产品或服务。例如,《Jurahas》是一款AR应用程序,可允许消费者虚拟地尝试手表并比较外观。

4. 增强生活体验

与Snapchat合作,并作为更大推广活动的一部分是AR的一个优秀用例(比如说基于DC《自杀小队》中的哈里·奎因的滤镜),但我觉得最令人兴奋的是可能性。 AR的的优点在于可以增加现实生活,同时不会剥夺人们正在体验的东西。它有可能以一种感觉丰富和真实的方式来扩展实时体验。

5. 电商产品安放预览

随着客户正在虚拟地体验你的产品,让他们的想象力引导自己。包括乐高和宜家在内的公司已经这样做了,你可以在其中扫描目录,查看最终产品的外观或是如何适应你的房间。AR工作室的简易性使得更多的创意人士可以接触这项技术,从而帮助弥补电子商务平台的体验差距。

6. 作为创意性社交媒体工具

由于广告机构近年来已经开始使用Snapchat和Instagram,他们可以进一步用上AR,并将其用于当前的社交媒体战略中。在日常物品或产品中添加创意滤镜、动画和交互,同时使之与品牌价值相关联,这可以改善品牌体验。AR可以有效地把视频策略提升到更高的水平。

7. 刺激本地化客户

这种可能性将允许企业通过本地化推广和对附近客户进行创造性的刺激来获利。如此多的想法将可以成为现实,特定于客户通常在做的事情,以及你正在寻找的客户。旅游业一定会受益匪浅。

8. 聚焦品牌战略

无论是什么媒介,品牌策略和信息永远都应该无一例外地成为所有广告或营销活动的首选。这意味着广告商在把AR引入方程式时需要专注于突出产品/服务的独特价值,而不是最新的酷炫新效果。

9. 提供独特的交互体验

AR主要是通过在真实世界体验之上叠加虚拟元素来促进引人入胜的体验式品牌互动。《Pokemon Go》和Snapchat滤镜受到了市场的热烈欢迎,这两个例子说明了公司如何成功地通过AR创造与消费者建立联系的新方法。

10. 尽可能地实验新技术

广告机构在各种小项目中尽可能多地实验新技术十分有益。这样你在投资大型项目之前将有机会了解AR的功能,优势和问题。


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