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AR闯入二次元 时尚跨界游戏催生新物种

2017年05月31日 07:14:175651新浪科技

 AR闯入二次元 时尚跨界游戏催生新物种 AR资讯

每天出门该如何搭配衣服、最新的流行服装款式是什么样的、同样的破洞牛仔裤为何价格差距近百倍……少女换装类游戏《奇迹暖暖》的火爆启发了身处转型变革中的时尚媒体公司。如果开发一款面向女性的AR换装游戏,同时又能将时尚、电商、社交结合起来,这样的跨界你是否会买账呢?

鉴于二次元热潮在时尚产业中的潜在商业价值,以及孵化新型媒介传播的需要,本土时尚及生活方式传媒公司时尚集团(TrendsGroup)宣布将联合中影游娱乐科技有限公司(下称“中影游”)共同研发一款“新物种”——集时尚女性群体,跨界游戏、社交、时尚资讯、电商等多元产业于一体的AR游戏

寄望AR跨界

面对女性对时尚知识渴求却难于获得的痛点,时尚集团副总裁王凯霏认为,如果有一款游戏,能够跟时尚结合起来,让女性能够在游戏玩乐中获得时尚资讯,这岂不是一举两得?于是王凯霏牵头,新媒体事业部主导下,与中影游合作开发一款能够跨界时尚与游戏的产品。

中影游总裁李沛泽向记者透露,双方合作开发的新物种是让用户在不同游戏场景中,进行换装PK,不同的服饰搭配选择会有不同的分值,通过玩游戏,用户可以获得时尚教育、时尚资讯、社交、购物等多重体验。

双方计划借助AR游戏打通线上线下,打破二次元与三次元的壁垒。一方面为时尚品牌和媒体增加新的客户、产品及广告营销场景,发起时尚、游戏消费的新场景革命;另一方面将前卫的服饰文化、时尚理念传递到二次元年轻群体中,令品牌动力机制即社群被跨界行为迅速激活。在双方高层看来,这款游戏的开发将有助于时尚明星、品牌新品、潮流趋势的多次元展现,进一步加强用户,尤其是时尚年轻群体,对品牌的熟知度与互动性。

在时尚集团总裁苏芒看来,要跨界到游戏领域主要有三方面因素:媒体转型升级需要、游戏传播介质属性,以及看好女性二次元手游市场前景。

她向第一财经记者表示:“移动游戏是目前增长最快、市场规模最大的文创产业细分市场,是年轻群体最接受、最流行的娱乐形式,也是打开年轻用户市场的钥匙。”

游戏相较于图文、视频传播等单向传播具有更好的互动性、优越性,因此,苏芒认为:“未来时尚产业的从业者(无论是设计师、品牌、明星、时尚商圈等)都有可能在这块商业领域中开发出自己的一块天地。”

掘金游戏社交

作为一款游戏还是跨界新物种,如何盈利是双方需要考虑的。李沛泽表示,目前来看,双方合作开发的新产物还是以游戏付费作为主要盈利模式,同时,由于游戏也具有时尚资讯的媒体功能,广告也是主要盈利模式之一。

近年来,女性在游戏市场中的占比呈显著增长,在Nielsen360°游戏报告中,13岁以上的女性用户占比49%,已基本和男性持平。

根据199IT数据,目前中国家庭的消费决策有62%掌握在女性手中。同时,TalkingData数据显示,2016年双11当天,网购人群中女性占比69%,是男性的2倍多。从18~34岁的人群占比超过2/3,占比64%,更说明在女性消费者中80、90后们拥有强悍的消费实力。与男性相比,女性在消费的选择上,不仅会被性价比和质量所打动,更会因为情感上的共鸣而影响决策。

女性用户更倾向于依靠朋友推荐的形式来接触游戏,她们对待游戏的态度更趋向于社交工具。因此,在李沛泽看来,这一块市场前景很大。目前游戏产业优秀的团队都在开发面向男性的游戏,能够沉下心去开发面向女性时尚类游戏的优秀团队很少。

如何做出精品,显得更为重要。李沛泽认为:“无外乎两点,一个是围绕成熟游戏类型做深度挖掘,用以后的品牌打造更具文化气息的产品;另一个就是需要寻找增量市场。”

此外,双方还计划在电商领域做开拓,通过让服装等女性时尚品牌入驻,提供相应的产品,女性在使用这些商品作为游戏道具的同时也可以下单购买。

苏芒表示,在互联网经济一体化的大环境下,原本高冷的时尚、艺术,随着人们对生活品质和审美的提高,逐渐走入了寻常百姓的生活,在“互联网+”的环境中,打造一款既能立足前沿潮流的时尚领域,又能产生更广泛互动交流的娱乐产品,成为此次时尚集团与中影游合作的出发点。


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