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研究表明VR和AR广告增加了消费者参与度

2017年05月12日 08:41:167820913VR

 研究表明VR和AR广告增加了消费者参与度 AR资讯

VibrantMedia的一项新研究表明,将虚拟现实(VR)和增强现实(AR)引入广告可能是改善用户参与度,获取最新产品资讯的最佳方式。

研究得出结论,绝大多数消费者都希望减少与他们体验无关的广告数量,并希望广告的干扰性更少。一些分析师得出结论,广告和内容之间的界限应该变得模糊。约旦•埃德尔森(JordanEdelson)认为:“VR,AR和360度视频提供了广告深层次的互动内容使普通消费者感觉更加有趣,参与者能够体验到虚拟现实带来的沉浸式技术,在虚拟现实空间内的感触更深。通过VR和AR,发布商及其广告客户可以建立原生的可共享的用户体验,最终使广告干扰性更少。”

VibrantMedia全球营销副总裁HelenMussard表示,该公司使用VR和360度内容进行测试活动,与标准2D视频广告相比,VR的互动率提高了600%:“当消费者通过移动设备参与VR广告时,我们实现了85%的互动率,而整个数字广告的行业平均水平只有2.5%。”Mussard说。

不过,分析师警告说,VR广告需要认真定位,而不是将任何潜在的消费者排除在VR平台外,360度内容目前制作成本相当昂贵,而且这方面的超支可能是一个错误。OmniVirt首席执行官BradPhaisan评论说:“数字出版商了解其在这种沉浸式媒体中的投资影响至关重要。我们认为,他们对VR或AR内容制作过度投资或构建自定义VR应用程序并不合理。”


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