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为何VR体验有能力改变消费者的行为?

2017年05月04日 08:22:1511910913VR

我们正在远离产品和广告的时代。多年以为了能够更加靠近消费者,品牌们一直以来营销手段。广告和不断重复是让人们记住自家产品的关键。现在人们学会控制了如何避免广告以及何事需要广告。如果品牌们希望依旧能够保存和大众之间的联系,他们就需要创造有意义的体验。

根据2015 Harris的研究显示,72%的千禧一代希望能够先体验再购买。人们渴望能够自我发现以及更好地理解世界。他们所寻找的品牌需要能够有真正的目的,以及向用户展示他们真的可以有助于改变。

VR创造了沉浸的体验。《Here Be Dragons》以及《Within》的VR创造者Chris Milk表示:“VR以我从未见过的媒体形式见人与人深刻地联系在一起,它能够改变人们相互理解的方式。”品牌可以通过这种力量帮助人们理解他人、文化以及问题。

正如Milk所描述的那样,VR是唤起同情的引擎,能够推动对于重大问题以及叙事的意识,而这种方式是传统媒体或者是广告所不具备的。他和《纽约时报》联合开展的项目《The displaced》向大众们分享了来自乌克兰、南苏丹和叙利亚的儿童难民的故事。在过去的几年,它一直是VR潜力的基准。《The displaced》通过大量发行,推动全球对于规模危机的意识,而这种方式是VR前所未有的。

其它具有突破性的VR项目还包括了BeAnotherLab的《性别交换》。在该VR体验中,两个人通过Oculus Rift,从性别、认知、酷儿理论(queer theory)、亲密性等方面了解异性。在今年圣丹斯电影节上,一位记着分享了《Out of Exile》VR体验,该体验向大家展示了一位同性恋男子走出同性恋家庭的故事。

同情心能够推动真正的行为改变以及提高。加州大学洛杉矶分校和微软的合作展示了一款有助于人们节约开销,并积累养老金的VR体验。该VR体验将人们至于未来环境之下,让他们了解如果没有足够的养老金,生活将会举步维艰。

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我们知道VR广告很有效。根据Touchstone Research的研究:79%的消费者会寻求额外的VR体验,81%的人们会和朋友分享这些体验。并且相较于那些更短暂的广告体验来说,VR体验能够被记得更久,时间更长。

捷豹、阿迪达斯和宜家等品牌已经尝试VR。不过直到有品牌能够创造一个能够连接产品实质和观众的沉浸体验之前,我们会继续将这种VR体验视为一种公关手段。如果品牌可以找到一种方式,创造出能够真正改变行为的工具,那么VR将有可能成为强大的同理心引擎。要做到这一点,产品和广告需要能够很好地结合在一起。这也就是为何策略方式以及沉浸VR体验正成为越来越多品牌的关键任务。


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