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VR广告平台ADVR发布发现性市场营销引擎

2017年04月01日 08:27:003980YIVIAN

ADVR今天发布了首款针对虚拟现实增强现实应用的发现性市场营销引擎。该公司还在首轮融资中筹集了300万美元,为VR和AR应用程序创建新的应用内广告。

这家位于美国旧金山的初创公司已经开发了一个内容市场营销平台,用于创建品牌故事或互补性世界内体验。

CEO阿尔诺·达辛(Arnaud Dazin)在接受GamesBeat采访时表示:“当人们玩游戏的时候,尤其是VR,他们希望能够发现某些事情。有一些方法能够以一种补充体验的方式来显示赞助内容。但这涉及信任。”

ADVR的解决方案通过软件开发工具包提供智能的营利和度量工具,可轻松把虚拟空间转化为个性化的发现性生态系统。它允许开发者在数千个虚拟世界中建立一个欣欣向荣的业务和品牌。

达辛说:“我们希望允许广告商创建推广性内容,并能呈现在所有这些虚拟世界中。我们希望允许开发者创建个性化和可定制的世界。”

ADVR通过技术来捕捉用户喜欢和不喜欢的内容,包括人工智能和先进的机器学习。这是的开发者和营销人员能够利用VR环境派生的分析,并大规模覆盖特定用户群体。

达辛说:“通过VR中这些丰富的分析数据,我们可以帮助开发者更好地进行设计。”

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该平台可用于提供动态内容,赞助内容和游戏机制,从而增加玩家参与度和保留度,并增强游戏玩家和其他VR爱好者的体验。

目前虚拟现实开发者和市场营销人员正面临着两个实现盈利的阻碍。目前,VR开发者和发行商没有可扩展的解决方案来获得可靠的营收,并维持VR世界之内和之外的生态系统持续发展。

达辛还指出,市场营销人员难以在不影响VR用户体验的情形下插入内容,而强行插入内容会导致用户对广告和其他形式的推广感到厌恶。为此,ADVR在内容中建立了反馈机制,这样用户能够告诉开发者他们真正想要的品牌体验。

达辛表示,当前市场上大约有700万台PC和移动VR头显,这对广告市场而言是一个利基市场,但他相信在VR中直接与品牌交互是发展方向。

他说:“直接交互是最佳方式,随着时间的推移,这将在VR中转变为以程式化驱动的广告。”

ADVR建立在一个不依赖平台的交付模式上,允许3D和2D内容在任何设备和任何启用VR的世界上进行修改,从而在多个平台上创建持久的故事。达辛指出,他们正在与各种委员会商讨事宜,并制定VR领域中的广告标准。

他说:“我们希望尽早获得行业标准。”

另外,该平台提供完整的分析工具和资源,方便营销人员修改其他传统营销渠道的广告,而开发者也能更好地进行设计、测试和销售。

为举例,达辛展示了一款游戏中的场景。开发者可以指定场景中的几个区域显示广告,如墙壁旁边或桌子上。ADVR会查看用户的统计数据,并在桌面上运行可口可乐冬季装饰等广告。 “广告”会融入到场景中。

达辛说:“零售店着眼于每平方英尺的体验,我认为这会转化至VR中。我们把赞助内容带到场景中,开发者拥有内容的最终话语权,而用户可以提供反馈。这可以保护生态系统。”

ADVR由达辛与其他两位创始人成立,达辛本人是一位工程架构师,他一直站在免费增值游戏的最前沿,包括桌面和移动。另外两名创始人包括陈迈(My Tran)和史蒂夫·伊普(Steve Ip)。前者是首席产品官,曾是一名游戏消费点设计师并负责过前100位最卖座手游中的三款游戏;后者则利用自己在内容营销领域的背景负责战略和合作伙伴关系。目前ADVR的团队共有7人。

Creative Strategies的一名分析师蒂姆·巴扎瑞(Tim Bajarin)说:“这看起来像是一个非常稳定的AR/VR发现性营销引擎,可以很好地处理这种内容。它填补了市场中的重要需求,有可能成为开发可以赢利的品牌故事或体验的手段。随着AR和VR内容的市场正不断发展,这将会非常重要。我喜欢他们的价值主张和目标,如果名符其实,相信开发AR和VR内容的人员将会十分感兴趣。”

目前ADVR的竞争对手包括Immersv、AdsOptimal和Vertebrae等等。

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