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借助VR,奢侈品牌Hugo Boss在中国销量猛增20%

2017年02月20日 17:00:048470黑侠网

为了抓住那些一掷千金的消费者,奢侈品品牌们也开始紧抓潮流,逐渐地学习并采用VR技术

借助VR,奢侈品牌Hugo Boss在中国销量猛增20% AR资讯 第1张

对于奢侈品品牌来说,VR头显能让他们的客户更便捷的体会到时尚世界中的“异域风情”——不论是动辄几百万美金的秀场,还是每季一换的广告大片,其实都是为了让消费者保持好奇与热情。现在,他们发现了VR也有同样的魔力。

法国时装屋Dior已经购入了VR头显,以让用户观看其米兰、巴黎的T台秀。借助VR,不需要长途飞行、签证,不需要邀请函,消费者也可以看到那些秀场头牌客们所看到的内容。Dior甚至给自己使用的头显起了一个名字,叫做Dior之眼。

此外,巴黎世家、Tommy Hilfiger等品牌也在使用VR技术来迎合他们的消费者。Tommy Hilfiger 伦敦Regent Street街上门店,将为消费者提供VR版本的秋冬时装大秀。这个美国时装品牌认为,VR能够提升其消费者的体验,尤其是对于新兴的互联网一代来说。

借助VR,奢侈品牌Hugo Boss在中国销量猛增20% AR资讯 第2张


Dior、巴黎世家、Tommy Hilfiger等品牌都认为,进入奢侈品旗舰店的消费者,不仅仅是想购物而已,他们更寻求一种娱乐、放松,并借助品牌凸显自己的生活方式。

美国的奢侈品市场价值115亿美元,而数字化营销依然缓慢发展着,VR或许是一个改变现状的新媒介。

“随着消费者们日益的离不开网络世界,新的技术手段也是能够让他们产生品牌共鸣的必要手段。”Skin Inc的Francois Arpels说。“消费者永远想要让自己与他人不同。”

去年夏天,Hugo Boss在微信上进行了一个VR体验的宣传活动,作为其男装假日系列宣传的一部分。通过微信的页面,消费者可以进入一个虚拟的Hugo Boss精品旗舰店,并输入自己的个人身体数据。

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Hugo Boss的这次VR试水是成功的,上个月,根据法兰克福股票财报显示,Hugo Boss亚洲区经营额在第四季度上升了5%,而在中国大陆地区猛涨了20%。

对于销售业来说,投客人所好是最重要的事之一。因此,针对消费者的需求采用新技术,也是奢侈品品牌们为了维护市场必须要做的事。

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“年龄较大的女性特别喜欢试衣间里自带交互功能的镜子,所以如果你的品牌消费群体正好是这群女性,对这种镜子的投资就一定会有回报。”分析公司Mintel的时尚行业分析员Tamara Sender给出了这个例子。

看起来,一向高冷的奢侈品们,也要开始学习VR的知识了。

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