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AR包装:传统包装的数字化革命

2017年02月03日 00:07:237810中国AR网

AR增强现实是一座神秘的大门,打开了包装业的异世界。

AR包装:传统包装的数字化革命 AR资讯

AR增强现实技术是借助计算机图形技术和可视化技术,在物理世界中添加不存在的数字化信息,带给人们一个感官丰富的世界。

随着生活不断地智能化,像是手机、眼镜、智能家居的兴起,促进AR包装崛起,据Digi-Capital在7月份发布的报告,AR营收总额将在2017年超过VR,2020年AR营收将高达900亿美元,AR增前现实置于上升的风口之中。

AR包装的优势体现在哪里

增强现实是一种将虚拟融入于现实之中的技术,未来的产品包装可能不再出现文字说明,并通过AR包装带来了几个新的元素:

1.内容丰富:AR包装与传统包装最大的进步在于商品包装的内容不再限制于平面上,数字化的文字形式更能更全面表达产品核心,真正意义上做到了,让外表包装负责花容月貌,内容包装负责产品推广的效果,不再考虑商品内容在平面上如何描述和放置,因为通过AR能展示出产品更多的内容,像是商品的文字介绍、BGM、知识内容等,以The Beer Café 酒吧来说,用户只要通过扫描啤酒瓶,就能知道该酒的名称、度数和产地等信息。

针对顾客对商品信息了解不全面的问题,新三板AR第一股的摩艾客CEO颉旋琴提出了两个建议:其一,聘请一个销售精英,为商品进行更具体地讲解;其二,利用AR技术诠释那些不能从口头和外包装说明的商品内容(产品图片、文字介绍、视频等)。

我们从战略、长远性的方向来看,其二才是解决问题的根本,AR技术本来就是为了方便生活、革新传统而生的,通过一智能设备、一AR运用和一AR标记就能打开商品的N多信息,当然用户们也喜于这种有趣的打开方式,AR包装实现了动、听、娱的效果,让用户自己主动了解商品的信息,并达到环保效果以及有效地减少成本。

2.方式新颖: AR技术打开了包装内容阅读的新模式,所有商品的内容只需要通过扫描之后,以数字化的形式展现在我们的眼前,商品包装不再出现冗长的文字,如果设备硬件可以的话,还能实现听觉、触觉乃至味觉等各种感官体验,像是Magic leap的全息镜像的效果一样,通过AR包装展示更多的商品内容,让产品打开的方式更出奇。

21世纪是新技术创新的涌始之流,阿瑟·施莱辛格说:“科学与技术变革生活,但记忆、传统和神话限定了我们的反应。”

AR包装与传统包装相比,显得热情、有了质感、有了情感,变得不平凡,这和发现了新大陆一样,这也是传统包装将会数字化的原因,而且新技术满足于年轻一代的好奇心。

3.形象、准确阐述产品内容:

产品包装主要目的什么?让用户看懂、听懂并感受到产品的价值从而产生购买力,这也是市场需要大量的销售人员的原因,通过销售人员进行导购和讲解商品信息和使用功能。零售商想要在市场销售中找到突破,普通的产品包装并不能够有效及准确传播产品内容,然而,通过AR包装能解决这一方面的难题,AR技术本来的就把数字化的内容添加的现实之中,并以一种互动式的方式让用户去理解商品、使用产品,像是阿姆斯特丹的博物馆推出AR博馆,这里没有专门的人员进行解说,这里没有冗长的文字说明历史,只需带上微软HoloLens眼镜,关于博物馆中20%不可见的历史和收藏品将展示在你的眼前,就像是穿越了一般,游走在卢克索高庙之中,看着来往的古埃及人,或是瞬移到金字塔下,看到狗面人身的守卫者,让顾客参与其中又能切手感受历史,这是一种形象、准确阐释商品内容的方式。

4.滞溺感:

根据Blippar公司统计,Blippar上的年互动总数在6500万以上,AR用户使用平均滞留时间为75秒,平均互动率在1~15%之间。

AR包装为产品营造一个“丰富现实”的效果,当顾客在了解商品内容的时,商品的内容与顾客进行互动,互动是产生滞溺性的基本, AR包装让顾客沉浸于产品的内容之中,拉近顾客与商品之间的距离,从而肃立良好的品牌形象。

最近,腾讯和支付宝推出的AR抢红包活动,让许多人走向了街头,纷纷拿出手机对着天空扫描,尽管扫的钱就只有几毛钱,这一种全民的热潮,图的也是一个气氛,总有很多人回去参与这项活动,更多人是不知不觉产生了滞溺感,因为他们会不自觉的拿出手机来扫描哪些东西,像是一种习惯,把商品内容拉近我们的生活,现阶段就没有其它技术了,将内容添加在现实场景中,与用户们产生互动,从而带来商品的信息内容并引导浏览或者阅读,AR包装让用户更眷恋商品。

21世纪已经踏入了AR时代,许多行业都因此蓬发生机,或是意外死亡,要在这个风起云涌的商业接种屹立不倒,那就得分析世界的格局形势并作出相对应的方案及策略,并做出相对的变革以免遭淘汰,AR包装将革命传统企业,就让我们拭目以待吧!

作者:沈少维,资深AR从业者,摩艾客(新三板AR第一股)研究员


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