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2016五大AR产品包装成功案例

2017年01月19日 17:25:2825160中国AR网投稿

马云曾说,淘宝于他而言并不是一个成功的产品,而是一个精心打磨的艺术品;他和阿里巴巴集团无时无刻不在修整这件艺术品的细节和价值。

一个优秀的产品经理不仅要懂得创造,更要懂得包装。据统计,我国包装工业总产值从2002年2500多亿元,到2009年突破1万亿元,超过日本,成为仅次于美国的世界第二包装大国。2014年国内包装工业总产值完成14800亿元,包装行业社会需求量大、科技含量日益提高,已经成为对经济社会发展具有重要影响力的支撑性产业。

2016年,AR技术实现了跨越式的发展,在产品包装方面,相比传统包装方式,加入了意识的引导。那些虚拟信息的生成、变化由用户本身自主去操控的,是完全以用户为中心。这种实时的交互性具有游戏般的乐趣,让用户自发地去参与、操作,通过将虚拟的影像叠加到现实的介质中,让信息可以交互,让场景得到延伸。

1、可口可乐—包装瓶子上的新花样。

2016五大AR产品包装成功案例 AR资讯 第1张

可口可乐前卫的产品包装理念,从上个世纪就已经开始了。早在1915年,可口可乐就率先将市面惯用的塑料瓶装改为玻璃瓶装,一时间风头无两,直接带动了销量的飙升和行业的效仿。

2016年里约奥约会期间,可口可乐在天猫超级品牌日上线了一款AR互动小游戏。从天猫粉丝趴游戏活动区直接进入游戏界面后,扫描身边的可口可乐上瓶身商标,就会出现AR动画。根据提示拨弄瓶盖,搜寻宝箱,瞄准弹射——砸中了宝箱就可以等待奥运纪念勋章、定制金标可乐等幸运礼物降临。

任何产品的包装上都有商标LOGO,成了一种常见到几乎令用户忽略的信息,而可口可乐则创造性地利用AR技术赋予了其更多一层的意义。首发当日,可口可乐天猫旗舰店的访问量环比增长1500%,由于互动过程新颖有趣,使得转化率环比提升13倍。

2、伊利QQ星—喝我里面的奶,扫我外面的盒。

2016五大AR产品包装成功案例 AR资讯 第2张

9月8日,伊利集团和百度公司达成战略协议,共同推进乳业全球产业链的全景化和智能化,消费者的互动模式也全面升级,围绕“儿童安全”公益,推出了国内首个AR儿童安全教育视频。

用户打开手机百度APP扫一扫伊利QQ星,或者对准伊利QQ星包装盒正面拍照,并选择“儿童安全AR”,即可进入动画场景,观看生动有趣的AR视频

伊利创新地将包装盒里面的奶的营养,拓展到包装盒外面儿童教育上的营养,从身体发育到知识教育,获得了大众的一致赞赏。

3、吉百利—吃归吃,别忘了玩一下。

2016五大AR产品包装成功案例 AR资讯 第3张

吉百利巧克力是最早将商品外包装与AR游戏结合的企业之一。今年6月份,吉百利通过AR技术,消费者使用AR软件扫描包装图案之后,就可以玩一款小游戏,用户使用这款应用对准吉百利的巧克力包装时,软件会识别包装图案并激活一个类似打地鼠的游戏,各种小怪兽从包装的边缘钻出来,可以用手指触摸“打”掉它们。游戏时长仅为30秒,但趣味性十足。

吉百利巧克力因此除了销量大涨之外,包装纸的搜集也成了很多小朋友乐衷的事情。

4、红牛—传火炬不需要奔跑,也不需要名人。

2016五大AR产品包装成功案例 AR资讯 第4张

里约奥约会期间,红牛推出了“点燃能量,传递激情”活动。用户通过手机QQ,扫面红牛饮料上的包装,或者好友的QQ火炬,即可成为 “中国首批AR火炬手”。

成为火炬手之后,与好友间面对面,使用手机QQ扫一扫将火炬传递给身边更多人;传递人数越多,抽奖次数和中奖机会越大。

其实通过利益引导用户参与的商业活动已经举不胜举,已经难以点燃用户的热情了。而红牛的这次AR火炬传递的游戏,将用户的互动性和趣味性极大地发挥,取得了非常不错的效果。

5、摩艾客—重新定义广告包装。

2016五大AR产品包装成功案例 AR资讯 第5张

作为新三板AR第一股,从摩艾客身上体现了很多目前中小企业在AR方面探索的方向和榜样。除了推出国内首套“4D互动式儿童启蒙英语教材”《魔客涂画乐》、首套基于朵拉IP的AR互动读本《朵拉爱冒险》以及AR地球仪,2016年重点推出的AR体验馆,其中各种儿童周边产品,如文具、杯子、书包等,都在包装上加入了AR元素,让这些东西在本身的功能之外,加入小朋友们喜闻乐见的神奇趣味。

随着琳琅满目的产品包装不断涌现,消费者对品牌的认知成本也在逐步攀升,能不能打造更加丰富、多元的场景感官体验,已成为各大品牌需要攻克的难关。AR技术在信息交互与打造场景上具有明显的优势,让产品的信息更加丰富、直观,让用户对品牌产生信任和好感。

作者:杨武,资深AR从业者,摩艾客(新三板AR第一股)研究员

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