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“AR+LBS”AR红包战争 QQ到底在与支付宝争什么?

2017年01月12日 08:51:022530青亭网

今日,QQ在微信订阅号上宣布,QQ版AR+LBS红包将在1月20日到24日间正式上线。QQ将带来2.5亿元现金+30亿元卡券礼包作为见面礼献给用户,春节之前,AR+LBS打响了腾讯阿里红包大战的第一枪。

前不久,支付宝推出AR+LBS全景红包,用户可以拿上手机,利用定位系统(LBS)和AR功能,在周边的环境中藏红包让其他人来找。这种全新的玩法瞬间引爆了用户的热情,几天之内打开支付宝AR红包,就能看到方圆500米内”藏“着上千个红包。

自然,支付宝最大的对手腾讯就不是太开心了。早在去年年中,腾讯就宣布要做AR+LBS红包,并在今年春节档上线。如此这般被支付宝截胡,QQ自然不能忍,支付宝AR红包上线第二天,QQ就宣布要自家产品不日上线。而今天,QQ进一步讲述了具体的玩法细节。

QQ的AR+LBS红包怎么玩

QQ官微介绍,1月20到24日打开手机QQ,下拉顶部“天降红包”吊坠,进入地图就可以玩转“LBS+AR天降红包”。由明星和百事可乐、屈臣氏、Supercell等知名品牌与商家提供的现金红包和卡券宝箱会在全国各地区陆续发放。除了抢红包外,你还可以“飞上天”,给好友发个“LBS+AR天降红包”。

“AR+LBS”AR红包战争 QQ到底在与支付宝争什么? AR资讯 第1张

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为了对抗阿里,QQ这次请来的明星阵容也相当豪华。黄晓明、Angelababy、TFBOYS、黄子韬、赵丽颖等20多位当红一线明星都会出现在“LBS+AR天降红包”地图里,据说集齐对应明星的4张卡片,还可以合影。

当然对于小编这样的游戏迷来说,腾讯刚刚收购的supercell,集齐游戏卡片送Q币这种事更有吸引力一些。

除了这些博人眼球的明星和奖品,QQ红包去年的人气玩法“刷一刷”也将上线。

“AR+LBS”AR红包战争 QQ到底在与支付宝争什么? AR资讯 第2张

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为什么是AR+LBS?

不论QQ还是支付宝,都选择把2017年支付战争的第一个战场打响在AR+LBS红包上,其背后的核心逻辑,都在于抢夺线下服务这块巨大的市场。

青亭网沟通了几位腾讯系、阿里系的员工,对于AR+LBS红包,他们普遍认为核心还是在于LBS的定位系统。

目前的移动支付,还是以平台化、中心化为主,比如在手淘、京东这些电商平台付款,或者饿了么、滴滴这样的O2O平台。一旦失去了平台这一场景,就只剩下扫码这种单一的方式,移动支付就会受到很多限制。LBS+AR与移动支付结合,会极大的丰富支付场景。

所谓的LBS,就是把世界做成一张巨大的地图,通过定位实时显示你在地图重点位置;而AR,则是把真实的环境,扫描进手机当中。AR+LBS,实质上就是把你所在的真实的世界,还原到手机中来。

对于商家来说,通过LBS可以精确的找到附近的消费者,再利用网络红包可以进行精确化的营销;而对于普通用户来说,扫码这种方式对于线下支付来说太过单一,也有一定的局限性,AR+LBS的出现,可以让线下移动支付的场景丰富起来。

当用户的电子钱包使用的场景丰富起来,更快捷、更安全的移动支付,替代传统货币也就只剩下时间的问题。

不过,虽然都是AR+LBS红包,从细分上来看,QQ和支付宝切入的侧重点也不近相同。

QQ钱包AR+LBS红包的玩法,不论是明星助阵、”刷一刷“还有集卡片玩法,更多还是基于社交娱乐功能。

支付宝AR实景红包,用娱乐的玩法造成了一定的话题性之后,迅速转入线下商家场景,在前几日更是和大量商家合作,推出商家红包。

不过说到底,这还是QQ和支付宝在自己最擅长的领域,切入线下支付市场。一旦站稳脚跟,双方是否会再推新玩法渗透对方的领域?

2017年这场没有硝烟的支付大战才刚刚拉开序幕。

不要忘记腾讯还有一张更大的牌

根据中国电子商务研究中心的报告,2016上半年我国第三方移动支付市场交易规模在15.5万亿左右,其中阿里系的支付宝份额最高在51.8%,腾讯系的财付通紧随其后,为38.3%,腾讯阿里的总份额达到整个市场的90%。

但在这里要注意的是,财付通旗下两大产品,相比于QQ钱包,微信支付在移动领域的渗透率要强上太多。根据企鹅智酷去年3月发布的报告,58.1%的微信用户使用过微信支付功能,微信红包的渗透率更是高达恐怖的84.7%。

而此次QQ推出AR红包,一定程度上是因为在14年3月QQ钱包上线时,这个功能上与微信支付高度重合的移动支付产品,从定位上就集中在线下场景,尤其是当时还不太习惯使用微信的三四线城市。

但是随着微信的用户从2014年初的不到4亿的用户,到去年11月宣布月活突破8亿,覆盖率和活跃度都有了质的提升。而从今年开始,在北京地区,微信支付对线下商家的覆盖率也急剧的提升。相信在线下支付场景上,微信支付才会是腾讯系未来发力的真正重点。

不过几位腾讯出身的员工表示,腾讯是一个“由下而上”的公司,任何的产品都是从底层实验,一点点从内部竞争中脱颖而出,上升到核心的战略。而微信支付和QQ钱包,目前由两个完全不同的团队在做。未来微信是否会推出一个AR+LBS红包?或者以另外一种什么样的方式渗透线下移动支付?这也许又是另外一个故事了。

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