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6个锦囊:初创公司如何利用VR进行数字营销?

2016年07月01日 23:08:148280



你的品牌计划如何将VR引入数字营销呢?如果你还没有计划,不要紧,你不过是比别人落后了而已。

VR已不新鲜,但它在营销方面的应用却才刚刚开始。VR与数字营销的结合将对你未来的品牌营销很有帮助。美国Alumnify公司CEO和联合创始人AJ Agrawal为初创公司提供了6个小锦囊,黑匣网独家编译,希望能对中国的创业公司们有所助益。

6个锦囊:初创公司如何利用VR进行数字营销? AR资讯 第1张

作者:AJ Agrawal

抽象思维

初创公司不用开发一个具体的VR工具,可运用抽象思维作为替代方案。

抽象思维的一个例子是用全息图在真实世界里加进一个角色、产品或主题。混合现实(MR)是虚拟现实与数字营销嫁接的全新尝试。

初创公司Magic Leap正在利用现实环境进行计算机生成影像的全息传送。MR现在还不涉及任何可穿戴技术,不过,不久的将来会朝此发展。

情景模拟

VR对医疗行业的数字营销助力尤多。比如,偏头痛药物公司埃克塞德林(Excedrin)开发了一台虚拟现实症状模拟器,帮助家庭成员理解偏头痛患者所遭受的痛苦。埃克塞德林不仅用数字技术推销了他们的产品,也提升了人们对慢性病的认识。

6个锦囊:初创公司如何利用VR进行数字营销? AR资讯 第2张

用这类技术可以模拟慢性病患者的症状,唤起人们对焦虑、心理疾病和创伤后应激障碍患者的理解。另外,VR可以用于展示特定治疗方案和药物对症状的缓解作用。

数据收集

Business估计,2016年年中,约4300万人在用VR。这个数字在未来两年内预计会翻两倍以上。实时数据收集的潜在应用很多样,能帮助企业对营销方案进行更迅速的调整。

例如,如果一场VR驱动的营销活动没有收到有利效果,品牌能快速创建一个更适合广大受众的数字选项。VR还很新,消费者还不能完全适应。不是所有消费者都会反应良好,一些人会对VR产生不良反应。

改善互动

消费者互动体验的提升有赖多方因素综合作用,VR正是因素之一。若应用得当,它可以帮助消费者体验产品或服务如何运作得更好。戴3D眼镜看3D广告这种形式太浅显了,所以无聊的平面广告才这么活跃。

对那些考虑VR营销的初创公司或复古品牌而言,3D选项可能是个好起点。它会帮你的受众了解到未来有什么可以期待,然后再决定要不要受你蛊惑。

预测后果

如果一家公司,比如高客传媒在爆料摔角选手胡克·霍肯(Hulk Hogan)之前,用VR评估一下经济损失,那结果可能就有所不同了。

黑匣网注:高客传媒因爆出胡克·霍肯与朋友妻子的一段性爱视频而遭后者上诉,法院判定高客传媒侵犯隐私权,赔付1.4亿美元,高客传媒因此申请破产。

事情本可以这样发展:一个虚拟焦点小组可以立即对所给材料(即性爱视频)作出反应、表达看法。看到其他人的反应时,小组之间也可以进行实时虚拟对话。

进行情景模拟,品牌在爆料名人丑闻之前会思考更周全。

未来蓝图

Facebook买下Oculus Rift,开始计划VR数字营销。收购的想法是,让两个或更多的人虚拟互动起来,直接把消费者的兴趣引向VR游戏。Facebook用360度照片继续扩大这个计划。

VR营销真正的主流高峰期还未到来。近几年内就不要指望了。

最后思考

VR与数字营销迅速配对,成为营销的未来。几乎每个品牌都能以某种方式用虚拟现实把产品或服务推销给消费者。以一些影响最大的品牌活动案例作参考,你也可以把现实生活模拟用于你的营销活动。

你的品牌计划如何将VR引入数字营销呢?


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