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VR转冷卡在应用难关 AR商业化或先行一步

2016年11月14日 12:38:081490前瞻产业研究院

进入下半年,VR产业出现明显降温,寒冬论此起彼伏。VR转冷,最根本原因在于内容未跟进,缺乏应用场景,且受制于硬件技术限制,难以让想象落地。相反,更接地气的AR技术,正受到市场追捧。

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像此前火爆全球的Pokémon Go,就是AR技术大规模商用的成功范例。今年双11购物狂欢节中,天猫也使用了AR技术,增强红包游戏的互动性。

所谓AR,中文名称为增强现实技术,是将现实与虚拟融合,给人以更真实的场景体验。相比VR,AR体验效果更明显,易用性更高,且没有头显设备等门槛。

但实际上,AR技术难度高于VR。目前消费者接受到的AR,只是部分较为成熟的技术。所以,AR同样处于市场培育阶段,还在为之后的商用打好基础。

不管如何,AR开了与手游结合的先河,已经比VR率先踏上了商业化道路。随着AR技术的日趋成熟,未来会在更多领域实现商业化应用。

据预计,未来五年内,AR市场规模将远大于VR市场。换句话说,AR会比VR先行一步进入大众市场,消费者更愿意接受现实与虚拟结合的体验。

目前,AR除了应用在游戏领域,还开始切入儿童教育领域,如基于AR技术的早教产品《口袋动物园》等。未来,AR还有望应用到电脑、电子、汽车等领域产品。

如今,已有不少企业在着手相关布局。例如,苹果以3200万美元收购德国AR公司Metaio,国内企业亦在跑马圈地,如影创科技、奥图科技、青橙世界等选择从硬件入手积极布局。

对国内企业来说,自主研发AR硬件可能难度较大,可以通过内容应用来把握AR技术带来的机遇。在平台方面,可以选择微软AR眼镜HoloLens等。毕竟AR要爆发,同样离不开内容的推动。

微博旗下的有信,就表示将基于微软HoloLens进行增强通讯应用的研发,通过实时音频通信与AR技术结合,来打造通话如见面的场景。

综上,VR要完成普及至少还需要五到十年,在这期间,AR将占据绝大部分市场份额。随着技术成熟、应用完善,AR市场潜力将进一步得以释放。据《中国增强现实(AR)行业分析报告》预计,到2020年,AR市场规模将达到1200亿美元。

 

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