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从马云的淘宝双十一看AR广告营销的未来

2016年11月13日 09:34:212450中国AR网投稿

 双11作为电商节日,一直是众多电商争夺的重要战场,今年是天猫第8个双11购物节。与往年不同的是,马云此番更多地运用了高新科技助阵。

2016, AR、VR无疑是科技、互联网界最关心的焦点之一,淘宝通过AR将双十一预热活动做得趣味十足。巨大的投入就为了让“天猫”吉祥物陪大家玩吗?显然不是,马云要在AR上做的事,并不止于此。10月底,广州地标——小蛮腰上有一则广告:

 从马云的淘宝双十一看AR广告营销的未来 AR资讯

 所以此次双十一,马云不仅为消费者准备了购物盛宴,还准备了AR营销盛宴——用AR技术推广双十一。

今年的双十一天猫购物狂欢夜在深圳举行。其中,在刚开场后,天猫就将时下最火的ar技术引入晚会中,在现场游戏当中,由王祖蓝夫妇和大张伟、林志玲组成的红黑两队,利用AR技术抓会场“猫”,引得现场尖叫不断、高潮迭起。当然,那一只只“天猫”,也是利用ar技术做出来的。

另外,晚会环节基于AR技术,每个用户点击抢衣服的动作和精确时间都会被服务器记录,最后放在奖池统一摇奖,极大地提高了互动性和娱乐性。

互动性和娱乐性,可以说是AR技术的两大关键词。新三板AR第一股摩艾客,就是基于此,将AR技术与儿童教育结合起来,成功吸引了资本的青睐;并且为图书出版、玩具执照、广告营销等行业定制了各种AR解决方案,可以快速应用AR技术,让传统行业立刻时尚起来。

那么AR这个空间究竟有多大?并没有人能给出一个明确的判断,但基本有个共识就是,这将是下一个十年营销领域的必争之地。

为什么AR是营销领域的必争之地,而不是VR?

因为从目前的技术水平来看,VR技术的现实应用永远离不开VR设备,目前的VR设备都很笨重,携带不便。它更适应于固定空间,固定场景的应用,比如打游戏,看片,要有更多的体验必须要有更多的设备。

目前常见的场景是,每个人带着头盔(VR眼镜),手里拿着VR设备,进行着各种VR体验,这种体验的不便性,必然会带来很高的应用门槛,阻止相当大一部分用户的进入。越是复杂的体验,设备越多。可以说VR是一种依赖于设备的体验技术,更像电影里,演员穿戴着各种设备操控机器人的感觉。

而且VR应用有一个问题一直没有得到有效解决——眩晕。

在VR场景中沉浸太久,人会觉得恶心。这一问题从VR技术诞生之初便存在,直到现在并没有得到很好的解决。有专家认为是VR设备的频闪引发的眩晕,其解决方案便是提高频闪的频率,超越使用者的感知,从而解决这一问题。但无论怎样,VR引发的使用者的不适,会暂时阻碍这一技术的普及。

而AR则不然。

AR是对现实的一种增强,其应用设备目前在中国几乎是人手一部——一部智能手机便可以让人有无限的AR体验。AR设备的便捷性,势必会促进应用场景的普及,也会引发更广的应用热潮。

从技术进步的趋势上讲,人与机器日渐融合,技术与人日渐融合,人越来越像机器,机器越来越像人,“机器人”的理论不断在现实生活中得到体现和促进。AR技术正好适应了这样的需求和趋势,这也是为什么PokémonGo游戏能够这么火爆的原因。

现在已经有越来越多的厂商在研发AR眼镜,比如有新三板AR第一股称谓的摩艾客。这种眼镜比VR眼镜更像是眼镜(VR眼镜更像是头盔),它只需像眼镜一样使用便可以体验AR技术,最终机器人眼睛里展现的情景——看到一个人,就可以判断出这个人的基本信息,并传达给我们的大脑——越来越可能实现。

而在品牌营销领域,马云只是为我们开了个先例。在物联网与AR技术的整合过程中,将会引发品牌营销的更大变革,没准有一天,我们只需要看一眼商品,便可以获知这一商品的关键信息,然后完成购买动作。在实现这样一个科幻的效果之前,可以预见的,是我们可以用手机拍摄一件商品,便可以获得该商品的完全展示,完成品牌营销和宣传的动作。

作者:杨武,资深AR从业者,微信号1350272807,摩艾客AR研究院高级研究员

本文由中国AR网www.chinaar.com  )独家供稿,谢绝转载!

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