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AR图书出版的4种盈利方式

2016年11月02日 18:23:241840中国AR网投稿

AR(增强现实)技术不会拯救图书出版行业,但是出版从业者自己可以拯救。

在美国, AR自助创建的应用程序已经有超过900万次的下载,全球超过3300万次下载,很多图书出版行业人员都开始用AR这种创新的科技来获取竞争优势。很多人不会只使用一次AR创建程序,因为很多出版业从业者已经开始利用AR技术大赚特赚了,已经成为AR技术应用的常规使用者。

根据经验总结,现在已经有4种方式通过AR出版来盈利。另外,我们也希望能够找到更多决定AR出版成功的关键要素。下面是4种盈利模式:

1、提升广告的价格

AR出版要想最大化收入,最主要的方式就是对出版物中的广告进行提价。一般出版物的广告刊例价按照一般价收取,含有AR的出版物就要单独额外收取了,包括里面的视频、幻灯片、链接指向的网址或者社交分享平台。有些出版物甚至创造了完全互动性的3D动画和游戏。

Conde Nast最近就在《时尚》杂志中应用了AR技术,读者非常喜欢,杂志大卖,出版商立即开始对广告进行提价。

不仅仅是时尚炫目的杂志,报纸也开始应用AR技术。加拿大的报纸出版商Glacier Media因为在其报纸中增加了AR广告,预计可以增加750万美元收入。当出版商希望通过增加额外价值来提升广告价格时,AR是一个特别合适的技术,因为可以容纳很多内容并且成本相对较低。

AR可以为出版商带来巨大的额外收入,但是几乎不需要新增加多少成本。既不需要新建网站也不需要做iPad版本。AR技术可以极大的扩充传统的广告内容,构建竞争优势,带来可观的收入。

2、收赞助费

另外一种利用AR技术盈利的方法就是收取赞助费。一个最佳案例就是500强杂志增添了AR内容,摩根大通银行进行了赞助。

在关于摩根大通银行的介绍中,杂志里面利用AR技术添加了几个视频采访、演讲及其他的一些内容。每个视频的贴片广告中是摩根大通银行的信用卡广告。广告主为这些AR内容提供金额不等的赞助费用,有些付1000美元,有些付10000美元,具体要看什么样的杂志、杂志的受众。

3、电子商务变现

Rodale, Meredith, Conde Nast, Hears.....,一大推出版商都开始布局电商。与此同时,电商平台像 Mr. Porter and Thrillist 开始涉足出版行业。出版和电商行业开始互相交叉,AR技术恰好可以促进两者。

有了AR技术,读者可以看到书中的一个商品立刻扫码进行下单购物,这将大大促进消费者的冲动型购物。Seventeen杂志在它的9月刊的220页中都内置了AR购物二维码,读者可以马上扫描将商品添加到购物篮。

Dwell and AHAlife.com运营AR技术成功的为读者提供了购物杂志的体验。他们用AR技术卖了价值3000美元的毛毯。这已经成为一个趋势,并且毫无疑问会持续下去。印刷物变成了购物按钮。

4、定制AR内容收费

现在有很多AR工具可以让普通大众在毫无技术的情况下快速创建属于自己的AR内容。RR Donnelley, Brown和Fry Communications 都开始为他们的顾客定制额外的AR内容并收取费用。国内的新三板AR第一股摩艾客已经有成熟的出版行业的AR解决方案,可以快速的为图书、杂志、报纸出版企业定制各种AR页面。

出版商也可以这样做。可以按制作时间收费,也可以按照项目收费。不管哪种方式,因为定制AR内容需要人工和其他成本,都可以成功的收取费用。

决定AR出版盈利的关键要素:勇气和相信

有勇气的出版商会利用AR技术来尝试改变,想办法抓住AR技术带给出版行业的新机会。他们不像某些人对新技术无动于衷,只是过后说:要是我有更多资源,我能做的更好。他们是这样的人:尽管出版行业发生了很大变化,尽管我没有什么资源,但是我要想尽办法利用AR新技术来扩大盈利。成功转型的出版商都是有勇气做出改变的。他们不是排斥新技术,而是利用新技术。

最近,出版行业评论员Bosacks认为:AR技术将拯救出版业!但其实,出版行业不需要谁来拯救,出版行业会不断变化,但不会消亡。

只有那些有勇气有信念的出版人,那些独立思考的出版人,才能适应不断变化的市场环境取得成功。

原文作者:Maarten Lens-FitzGerald

原文地址:https://www.layar.com/news/blog/2013/09/27/how-to-make-money-with-augmented-reality-in-publishing/

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安福双

资深AR从业者,对玩具、AR、教育行业有深刻的独立见解,欢迎交流(微信号1350272807)

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