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推特前高管为什么看好VR创业公司?

2016年11月01日 16:51:171420黒匣

Danny Keens是Twitter体育合作部门前任负责人,近日已离职并加入NextVR。该VR创业公司已和美国NBA已签署一大笔业务。

对于已在Twitter体育合作部门担任4年领导人的Danny Keens来说,做出离职的决定绝非容易,但他已意识到VR更加广阔的发展前景。

Keens说:“在Twitter,我们所做的一切就是为了满足粉丝的需求,我相信VR也能够满足粉丝们的需求,而且这是历史上其他传媒无法做到的。”

目前,他在NextVR担任内容副总裁。NextVR是一家VR直播公司,和各大电视网有合作往来,如CNN, Fox Sports, NBC Sports和HBO。就在上周,这家设在加利福尼亚州拉古纳海滩的创业公司宣布和NBA达成协议,本赛季期间将每周通过VR直播一场篮球比赛。第一场VR篮球赛是在上周四上阵的萨克拉门托国王队和圣安东尼亚马刺队的对决。这次VR直播包括专业的播音员、拍摄角度和图像。

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NBA联盟通行证用户可通过NextVR的APP和一个三星头显设备观看比赛。但是,这合作权不是三星独有的,用户也可以通过未来所有的VR设备,包括谷歌的Daydream ViewHTC Vive来获取这些内容。

VR关注度不断提高

根据德勤的数据,许多创业公司正不断向快速发展的VR行业投入资金,今年预计VR的销售额将高达10亿美元。举个例子,史蒂芬·斯皮尔伯格支持的一家生产型公司Jaunt已将电影、棒球比赛和音乐会融入到VR中。同时,一些更小的创业公司,如TheWaveVR就计划将音乐家和现场演唱会引入到VR 中。让NextVR与众不同的可能是,它专注于改写体育。

事实上,对于职业联赛会及电影制片人来说,VR的前景都是很好的。Keens解释说:“实际上,许多球迷从来没有机会去现场观看自己喜爱的队伍打比赛,但是VR就能够让你真正感觉像是坐在体育场一样。”然而,这些都是电视无法提供的。

Keens继续说到:“如何将普通的球迷变成忠实的球迷,运动队及联盟的回答就是让这些球迷参与一次比赛。”

NextVR已成立7年,David Cole是其联合创始人兼任CEO。到目前为止,该公司共拿到了超1.1亿美元的风投,包括最近拿到的8000万美元,同时其投资者主要来自中国。尽管Keens拒绝分享营收状况,他指出公司的业务模式和传统的媒体公司一样,这说明销量还是需要广告来推动。

在未成熟行业工作的挑战

不言而喻,VR仍是一个极其新兴的行业。分析表明这一行业的创业公司所面临的较大挑战就是行业整体缺乏可见性。Superdata公司研究洞察部的总监Stephanie Llamas说:“还需要几年时间来增强人们的VR意识。”(Superdata是一家专注于游戏和互动式媒体的公司)。事实上,52%的美国人对VR要么不熟悉,要么不感兴趣。但是Keens仍自信NextVR会成为一家全球性的传媒公司。

Keens在推特的时候已经学习了许多知识,并会将这些知识应用到他现在的工作。以下便是他应用的前三点:

1. 内容为王,但渠道也要称霸

传媒公司需要涉及视频,尤其是现场视频,因此正式广受评议的渠道模式才促成了NextVR和NBA的合作,Keens表示。

他解释说:“我在推特将近4年的工作中最大的认识就是你可以拥有世界上最好的内容,但如果你没有渠道,那么这可能变成最糟糕的内容。”

他说:“一旦你试验过可以驱动交易的平台,那么这时候内容可以带来观众,而观众可以带来利润。”

2. 推特是未知领域,但VR更是未知中的未知

因为这个行业还很年轻,在没有太多先例的情况下,NextVR不得不做许多有风险的决定。

“推特处理的更多的是传统媒体内容,其挑战是如何将视频引进推文,或者如何将许多图片嵌入推文中,而这些不是我们要在NextVR做的事情。”

他补充到:“我们最大的挑战就是利用不断发展的技术去规划未知。”

3. 别自欺欺人:竞争是强劲的

创业公司必须认识到,从引起关注到广告投入,这一领域竞争非常激烈。

Keens说:“所有的传媒公司都在争夺同样的眼球,但它就是这样(不会因为激烈的竞争而改变),且每个人也就只有那么多的时间用来看比赛或听音乐。”

本文来源于Inc.

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