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AR来袭,你的营销还在啃老吗?

2016年10月24日 15:46:172370台海网(厦门)

“VR固然有一些非常有趣的应用,但是我认为VR这种技术的应用基础不及AR广泛,而AR更适用于营销。”苹果CEO库克在接受美国新闻网Buzzfeed News采访时表示。

AR早已为人耳熟能详。通过这一技术,以虚拟的形式增强我们看到的现实——辅以视频、文字、动态展示等内容,让我们看到了虚拟中的现实,帮助消费者身临其境地体验现实,进而在营销活动中产生实际体验或者购买的欲望。而在AR营销的尝试中,以技术见长的百度无疑走在了前列。

AR来袭,你的营销还在啃老吗? AR资讯 第1张

日前,百度携湖北省神农架林区政府于神农架当地举办“第二届百度目的地旅游峰会”,峰会上双方达成深度战略合作,并来了一次以“AR观山”为主题的营销案例。下面,小编就为大家带来本次新鲜出炉的百度&神农架AR创新合作,让大家感受全新营销方式的魅力。

AR互动体验唤起探索渴望 全旅游生态构建服务闭环

日均PV1.75亿的手机百度,专门为神农架打造了超级品专,搜索“神农架”相关关键词,除去普通无线品专的展现位置,还露出了“探秘之旅”、“美景之旅”等更加全面的景区信息,让受众对其可以一目了然。

当用户在界面上点击“AR观山”时,神农架的山脊从手机中延展出来,山脊和景点可点触转动,还可直接观看景区视频、购票、找酒店,互动同时自然气息扑面而来……用户能在身临其境的体验中激发潜藏在心底的探秘冲动,并能通过互动,实现对每一个兴趣点的深度探索。

AR来袭,你的营销还在啃老吗? AR资讯 第2张

眼尖的小伙伴眼已经发现了,不仅AR这么简单,百度还运用了强大的技术矩阵。像是调用看家本领大数据来精准触达目标消费者;通过“语音搜索、图像识别、人机交互、增强现实”四大人工智能技术,把用户放入浸入式的广告环境中,让人“爱上”广告;还有 O2O服务平台提供“吃住玩乐行”一站式预订服务,最大化地激起消费者的出行冲动,来一场说走就走的旅行!

人工智能赋能传统营销 体验前置更迷人

“AR观山”可谓是全域旅游行业的首次AR营销创举,而百度用AR技术介入传统营销可以说是轻车熟路。就在这个月里,百度与欧莱雅跨界联手,为全新上市、独立的自然洗护发品牌——淳萃(Ultra DOUX)推出了新系列AR营销。消费者只需打开手机百度APP扫描淳萃产品瓶身、明信片或身边的公交站牌,即可看到美丽的樱花雨、神奇的牛油果等淳萃自然元素,第一时间与美妙的自然环境进行零距离接触。小编都仿佛嗅到了樱花的甜美芳香~

AR来袭,你的营销还在啃老吗? AR资讯 第3张

女生爱美,男生当然爱车咯。与浪漫的樱花雨不同的是,在百度与奔驰的合作中,AR脱离了传统广告单一输送的模式,淋漓尽致地体现了奔驰新E级车的智能概念。百度通过人工智能搭建场景,赋予奔驰以生命与虚拟人格,拉近与受众距离,用多轮互动加深品牌在消费者心中的印记。用户可通过点击查看对应部分的展示信息,甚至可以听到发动机的轰鸣声,如真似幻的E-class随时等候你的指示,让你畅享亲身试驾的快感。

AR来袭,你的营销还在啃老吗? AR资讯 第4张

“体验+闭环式服务”推动营销升级 让体验更近一步

百度的人工智能、大数据、高流量产品入口和O2O服务共同组成了以“体验”为核心的闭环式服务体系,为吸引用户下一步消费做好细心准备,让营销变得更主动更前置、更有目的性和针对性。如百度与肯德基在上海联合推出智能概念店,将人工智能技术融合到线下的商业化场景中,使用度秘机器人即可完成语音交互和智能点餐,得到的数据还能帮助KFC为下一轮的精准营销提供决策参考。

AR来袭,你的营销还在啃老吗? AR资讯 第5张

此次神农架“AR观山”是百度AR在旅游类目的全新尝试,为景区的AR展示开创了先河。此外,百度与汽车、美妆、乳品、餐饮等企业的智能营销合作,让我们看到将其正在将众多引领潮流的“黑科技”应用于营销活动中,赋能3600行,为广告主打造出一种全新的沟通、互动交互营销方式,实现整个行业的“技术赋能”。

AR+时代都来了,营销如果还在啃老就说不过去了!

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