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解读暴风魔镜裁员风波:一切都是为了联盟

2016年10月23日 19:39:311600黒匣

不是因为股票涨停,也不是因为产品出货量再创新高,近日,暴风魔镜再次成为VR行业的焦点,起因却是一场裁员风波。

VR明星的裁员风波

10月20日,一篇关于暴风魔镜裁员的报道引发大量媒体转载,报道中称,暴风魔镜公司最近启动了一轮裁员,裁员可能涉及公司一半人员,预计本周内完成。

解读暴风魔镜裁员风波:一切都是为了联盟 AR资讯 第1张

此次裁员事件引发了诸多猜测,有说法认为这是市场变冷的征兆,有的认为是暴风魔镜的业务出现问题引发裁员,还有一种猜测认为,巨头的入场导致暴风魔镜平台优势不再。

猜测终归是猜测,暴风魔镜于昨日发布声明表示,此次人事变化属于公司正常的业务调整。声明称,暴风魔镜正在积极布局VR生态,拆分汽车、旅游、房产、UGC等业务板块,拟成立独立的生态公司。暴风魔镜顺便为人才招募计划打了广告,唯独对裁员说法不置可否。


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暴风魔镜针对裁员事件发布的声明

暴风魔镜市场合伙人高伟对此次新闻事件表示意外,他向黑匣表示,暴风魔镜原本打算等调整完毕并作出一定成绩之后再跟大家讲,“但这次没想到惊动了媒体,做了不太恰当的解读。”

高伟表示,暴风魔镜此次人员调整主要取决于魔镜的大生态战略,“人员调整之后,魔镜公司业务更加聚焦在产品技术开发和平台搭建上,大量的垂直业态将以生态子公司的形式存在,围绕魔镜公司形成大生态平台。”

既然是“大战略”,打造的是“大生态平台”,为什么会出现人员缩减?“既然是聚焦,在分拆一些业务板块的同时,做一些新陈代谢工作也是正常的。”高伟对黑匣表示,事实上,暴风魔镜的招聘工作也在同期进行,而且很密集。

暴风历史上的两次裁员

黑匣敏锐地察觉到,暴风魔镜此次裁员,同暴风科技一年之前的裁员事件如出一辙。


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2015年10月,媒体盛传“暴风正在进行30%的裁员”。暴风科技发布声明回应该传闻,称其与事实不符。该声明称,因上市后的全球DT大娱乐战略需求,暴风内部的组织结构和分工进行了相应的调整,这“属于暴风科技联邦生态企业间的人员流动。”

这个“联邦生态”,也许是暴风两次裁员事件的最好解释。

2015年9月,暴风科技的妖股神话告一段落,如何减缓股价暴涨之后的跌势,成为暴风管理团队的当务之急。在当时,暴风宣布将成立VR、TV、秀场、视频和文化五大业务群,以此支撑暴风科技的全球DT大娱乐战略。

这一战略并非只是说说而已,2016年4月,暴风科技董事长兼CEO冯鑫在《致股东的一封信》里续写了这个故事。冯鑫表示,截至当时,暴风科技已经在内容、服务和商业三条线上,完成全球DT大战略60%的布局。在未来的12个月,暴风科技还将在VR、体育、影业和TV等领域开展“多中心布局”,完成全球DT大娱乐布局的90%。

冯鑫认为,2016年至2025年将是中国互联网娱乐的黄金十年,面向2025年,内因才是企业的根本危机所在。为此,暴风提出了联邦生态战略,计划在未来2-3年内,在暴风各个集团子公司内部,实现去金字塔结构的合伙人机制,“我们认为面对外部环境的重大挑战,就是对原有管理模型的重新构建。”


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暴风魔镜小M众筹宣传海报

作为暴风科技全球DT大娱乐战略里的一环,暴风魔镜的布局体现出了这种联邦生态的思路。暴风魔镜CEO黄晓杰透露,暴风魔镜已经孵化了魔镜房产和魔镜汽车两家生态型公司。如今,暴风魔镜还将拆分旅游和UGC等业务板块,成立独立的生态公司。

由此看来,即便暴风是在讲故事,这也将是篇长篇小说。假如给它一个期限,至少会讲十年。

恰是时候

回归到裁员事件本身,无论对于暴风魔镜还是VR行业,此次风波出现得恰是时候。

一年之前,对于国内的普通消费者来说,暴风魔镜的产品几乎等于VR。那时,有成型产品的厂商寥寥无几,暴风魔镜却已经推出三四款产品,出货量占到整个市场一半以上。暴风魔镜的任何风吹草动,都是媒体及行业关注的焦点。

但近几个月来,我们谈AR和SLAM,谈谷歌和Daydream,似乎渐渐忽略VR行业这家曾经的明星企业。对于暴风魔镜,这看起来是负面的裁员消息,反而成为其重新吸引关注的机会。


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从VR行业的角度,寒冬论调盛行,行业的第一轮大洗牌开始进入有人惊有人喜的倒计时阶段。有业内人士向黑匣分析,暴风魔镜大张旗鼓的扩张,折射出了国内VR行业的泡沫现象,当它问题暴露的那一天,也将宣告通过营销造势获取关注和发展的阶段,即将成为过去式。

经纬中国创始管理合伙人张颖曾这样评论,“发生在暴风影音冯鑫身上的事,也只能发生在极少数人的身上,连极少数公司都没可能。所以不要把暴风神话延伸为也会发生在自己身上,这个事情已经结束了,不会再有暴风了。”

也许预料暴风的裁员风波将会引起“冬天论”的议论热潮,硬件技术厂商焰火工坊CEO娄池表示,裁员和冬天不冬天没关系,本来新领域创业就应该和市场一起成长,收支平衡后再一点点扩张。

“2016年被誉为VR元年,整个产业经历了初期爆发和理性回归。”暴风魔镜的声明谈的是整个产业,但更多的是以己为镜,反射出行业的真实情况。不过,也许真理性了,但能不能回归龙头地位就很难说了。

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