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蚁视CEO覃政:对于VR硬件来说不存在市场的爆发

2016年10月21日 01:38:401120913VR

10月19日,2016蚁视VR生态战略发布会在北京召开,本次发布会以“第六媒体时代”为主题,聚集了传媒领域的众多专业机构,共同探讨VR传媒发展新趋势。发布会上蚁视发布了VR相机、VR眼镜两款新品,并宣布与上市公司联创互联(300343)签订战略合作协议,获得联创互联的3000万战略投资,同时蚁视与多家传媒机构建立了合作关系,涉及影视、综艺、广告、直播等众多领域,全面布局VR传媒业务。在发布会之后,我参加了群访环节,联创互联总裁齐海莹与蚁视CEO覃政共同接受了来自财经与科技届媒体记者的采访,今天我分享一些个人比较感兴趣的内容。

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联创互联与蚁视相互选择的原因

齐海莹表示,在国内的VR市场,目前有一块主要的短板在于VR内容的匮乏,不能满足大众的需求,而蚁视的产品能满足所有内容,补其短板。同时,联创互联与蚁视洽谈合作的时间已经快一年了,联创互联一直在关注蚁视的发展。“第一,我们认同蚁视的价值观;第二,我们看到蚁视所说和所做是一致的; 第三,蚁视能够在整个VR行业里产生新的媒体生态链,这就是我们选择蚁视的原因。”

齐海莹同时表示,蚁视的强项是硬件,而联创互联的强项是内容,在内容的制作和生态的发展之中,联创互联在之前的一两年之内就开始进行VR方面的布局了。

覃政表示,蚁视之前与联创互联有着长时间的持续沟通,到现在为止双方都感觉时机成熟了,所以就将真正的合作落实下来。

营销是目前VR唯一能够变现的渠道

覃政认为,目前的VR游戏收费很不现实,现在VR唯一能够变现和造血的只有营销这一个渠道,蚁视之前做了两个案例(宝马和滴滴出行),发现传播方、广告主和用户都很接受这种方式。“我们发现VR广告本身就是很好的内容,大家看VR广告可以看得很嗨,很多用户专门下载一个汽车的VR广告视频,然后在手机上去看,这种动力在现在这个时间点上是非常有意思的。”

双方合作中蚁视扮演的角色

对于本次与联创互联的合作,覃政解释了蚁视在合作中所扮演的角色。

第一,蚁视将提供合作所需的所有硬件技术。蚁视之前做过的B端营销方案都是用自己的C端设备进行改造和二次开发的,蚁视的VR硬件、交互技术和定制化开发在合作中都是可以持续提供的。

第二,蚁视拿到本次3000万的投资以后将专项用于传媒业务。蚁视将会投拍和参拍一些影视剧和综艺节目的内容项目,直接为其生态产生足够的视频内容。

第三,蚁视将帮助联创互联的客户进行方案设计。蚁视可以说是做营销的里最懂VR的,能够提供专业的建议,将帮助联创互联的客户尽快的进行VR全案营销,这是蚁视的创意团队能够提供的服务。

通过快速切换战略应对资本寒冬

对于所谓的VR行业“资本寒冬“,覃政表示,首先蚁视并没有感觉到”冬天”的寒冷,今年公司团队扩张的力度很大,不过他也发现今年行业内确实有一些团队放弃硬件业务了。”蚁视能够立身的原因还是我们本身的硬件比较过硬,这方面我们还是比较有信心的。“

同时,覃政也表示,蚁视不停的在合适的时间点切换自己的战略方向。“其实这一点很重要,我们很灵活。在去年下半年,我们切换到在VR眼镜端与手机厂商密切合作的模式,我们迅速的跟360、联想、一加、海信、酷派都达成了战略合作,我们一下子拿下了五单战略合作,而国内其他厂商可能一单都拿不下来。在现在这个时间点我们切换到传媒行业,我们要帮助各方面的合作伙伴,能够从VR方面得到宣传上的收益甚至是一部分营销上的收益,从而帮助整个生态实现造血的能力。我们每次战略调整,都是团队内部经过仔细研究和思考得出的结论,如果说我们每次都能够做对选择题的话,我相信蚁视会活得很长。“

VR硬件不存在爆发点

对于C端市场爆发的问题,覃政的回答出乎我的意料:“我一直是这个观点,任何的硬件行业不存在爆发点,比如说智能手机在07、08年都有一个小的增长。智能硬件和软件不一样的地方是,有可能一夜之间大家都在使用一款APP,但硬件永远是渐进式的发展,不会存在一个明显的爆发期。暴涨不存在,我们也不用去期待,我们只要持续做这个事情,整个大行业在涨,我们每个人就能够获得我们应该体现的价值。我们从来没有指望VR市场会爆发,没有指望哪一代产品会超级大卖,这个不符合历史发展规律。硬件产品的产量增长永远是渐进式的,你必须有足够的技术迭代的能力,才能保证在任何时间点上你都是增长的那个点,而不是被行业淘汰的那个点。“

目前VR游戏和视频不适合盈利

对于内容变现方面的问题,覃政认为目前在游戏和视频上都不适合盈利。如果蚁视的平台具有一定传播力度,通过营销和广告,可能会带来一部分收益。当然蚁视目前并不以此为盈利点,最终目的是让内容更加丰富,包括广告也是很好的内容。“我们不会说我们能够在短时间内通过内容赚到多少钱,这个是不现实的。我们现在不喊内容变现,真正到内容能够变现的一天,或者说内容变现超过硬件变现的一天,我们才有可能来提这个概念。对蚁视来讲,我们还是愿意更加低调一点,用户最终看到的结果就是这个平台内容很丰富,玩得越来越开心,体验越来越好, 开始愿意在这个平台消费了,这才是一个健康的发展过程。“

最后,关于设备迭代,覃政表示,明年年初蚁视会推出更具有颠覆性的高端产品。

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