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报纸引入AR技术,你觉得体验如何?

2016年10月08日 16:57:207990

报纸引入AR技术,你觉得体验如何? AR资讯 第1张

4月9日出版的洛阳晚报推出8个版的第34届中国洛阳牡丹文化节特刊《牡丹 最美的邂逅》。这期特刊,洛阳晚报联手河南视辰信息科技有限分司,引入增强现实(AR)技术,为读者带来全新的视听体验。

编前会小编扫描特刊头版的二维码后,下载安装了相关APP,打开软件,将手机对准版面上方的小宝(牡丹仙子的小妹妹)和小胖(晚报夜班编辑),一段二人对话的视频便浮现出来,主人公就此开始了穿越之旅(视频片段请点击左下角“阅读原文”)。

报纸引入AR技术,你觉得体验如何? AR资讯 第2张

此外,当小编打开软件,对准9日洛阳晚报封面的牡丹时,看到一株3D牡丹跃然纸上。

AR是“增强现实”(Augmented Reality)的英文缩写,电影《钢铁侠》中那个可以实时分析场景的钢铁头盔,就是AR。伴随着Google glass(谷歌眼镜)的问世,AR技术迅速走红,它用计算机生成一种逼真的视、听、力、触和动等感觉的虚拟环境,通过各种传感设备使用户“沉浸”到该环境中,实现用户和环境直接进行自然交互。简单说,就是让人们在现实世界中利用设备来更了解现实。

如果把AR用于报纸上,报纸所承载的内容和表达方式将发生质的变化,报纸上可以看视频、上网站、3D合影、投票、趣味合影、购买、抽奖……传统报纸的传播模式将彻底被颠覆,报纸变为基于报纸的互动门户,可以提供多样化、可灵活组合的互动方式。目前国内外已有多家报纸开始启动AR项目,例如《东京新闻》《人民日报》《成都商报》。实践证明,“报纸+AR”所带来新颖的读报方式、沉浸式的读报体验,让报刊与读者连接更紧密,并在广告经营上开拓新的模式。

据报道,去年初,晶报正式启动了对“AR+报纸”技术的探索。据晶报融媒体实验室介绍,晶报一直致力于利用新技术手段实现媒体转型,此次与幻实科技合作开发“报纸+AR”,共同尝试在移动智能市场上取得突破。

但是,对于“AR+报纸”,有些人并不看好,署名“VR看天下”的作者前不久在虎嗅网发表一篇文章,题目是《为什么说AR也救不了纸媒?从过往变革证明给你看》。文章说:

所有的的大媒体都想借助AR拯救纸媒:在纸媒固定版面的“一级界面”上增加移动设备AR这个“二级页面”。大家仿佛看到了希望,纸媒或许可以借助此技术弥补“无法统计数据”、“无法检测广告投放效果”的不足。但事实是,没有一家纸媒真正长期的使用了纸+屏幕结合的方式。尤其是报纸类。

有人说,营销是另一种情况,如宜家的AR宣传册可以让3D图像的的桌子“摆放”客厅里看效果。AR与报纸结合可以一定程度上节省那“浪费的50%的广告费”,让平媒广告也有KPI。但如前面所说这不能焕发其生机。

用于营销AR的内容是广告商自己制作的,同一组广告可以投到不同的期刊杂志上。这与期刊杂志本身自产内容的提高和交互的提升没有关系。要知道,AR应用的图像渲染,以及后台数据库的建设是需要每次都更新的。每个新的新闻事件就去做一次开发几乎是不可能的。从资金角度来说也很难有资本会直接和传统纸媒进行合作。


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