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泡面、眼药水、麦当劳等广告正在入侵AR、VR

2016年09月29日 21:54:337570黑匣

以脑洞清奇著称的日本广告,经常一出手便是爆款。作为方便面鼻祖,日清食品常常将营销广告变成社交网络上热议的话题。2016年中,日清为其品牌58周年推出的纪念广告《进击的少女》,把近年来“爆款广告”的元素一口气全都放了进去,算是一次对日本广告人的致敬。

此前,在里约奥运闭幕式上,下一届主办地东京8分钟秀(实为12分钟)赚足了眼球。除了交接奥运会会旗的东京都知事小池百合子身穿传统和服,“东京8分钟”展示的完全是当代流行文化,动漫、J-POP、机器人、日本设计……都让人觉得东京是一座充满活力和现代感的城市。在展示东京奥运会的33个竞技大项时,东京奥组委使用了AR技术

泡面、眼药水、麦当劳等广告正在入侵AR、VR AR资讯 第1张

安藤百福 | 图片来源:日清

大概是受此启发,日清很快便意识到了AR技术在广告营销上的无穷潜力。日清创始人安藤百福发明的方便面,已经成了深夜里一点可靠的念想,几乎所有人都享受过。但一个人吃泡面,总归是件容易让人觉得清冷的事情。现在,日清旗下泡面品牌拉王,为每种新口味的泡面设计了拟人化形象,并且邀请声优配音,制作了AR手机游戏《真爱8分钟》陪伴消费者吃泡面。

真爱8分钟

8 分钟的含义,是5 分钟泡方便面、3 分钟吃面。日清拉王和免费的AR手机应用aug! 合作,消费者使用手机扫描最新的五款口味日清拉王杯面包装,就可以和AR萌妹子们互动。屏幕中的美少女在 5 分钟后会提醒用户可以开始吃面了,然后会自动从AR模式切换成固定的背景,有些角色还会跟玩家交换配料吃,甚至还可以听到妹子“呲溜呲溜”吸食面条的声音。

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真爱 8 分钟 | 图片来源:日清

五种口味杯面分别为背脂酱油、香熟味增、盐焗鸡肉、浓熟豚骨、海鲜酱油豚骨,在设定中,“浓汤豚骨”与“海鲜酱油豚骨”的两位美少女是双胞胎,所以现实中请的声优松田利冴、松田飒水也是双胞胎姐妹。

现在,#マジ恋8 已经成为Twitter的热门话题,来自三次元世界的各种宅男都给出了测评。很多人吐槽说3 分钟吃面时间完全不够,也有人抱怨慢慢听完对话后再吃面都泡烂了。

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真爱 8 分钟 | 图片来源:日清

日本方便面的消费量排名世界第三,达到 55 亿餐。日清占据近 50%的日本即食面市场,在中国桶装杯面市场也占约 60% 份额。处于绝对领先地位的日清在广告营销上向来不遗余力,不只是AR,日清甚至已经把广告植入到了VR游戏中,堪称前无古人。

《最终幻想 15》里的泡面

我们从东京电玩展获悉,《最终幻想》系列游戏开发商史克威尔艾尼克斯,已经和日清拉面达成合作。在《最终幻想 15》中,玩家可以在各个场景看到日清标志性的杯装拉面,也就是曾经名为“开杯乐”的合味道。

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《最终幻想 15》里的泡面植入 | 图片来源:Square Enix

故事里的主角四人帮中最大那位 Gladious似乎非常喜欢这种速食食品,同时,游戏中还有任务涉及寻找最美味的杯面这样的任务。要知道,《最终幻想 15》 VR版可是索尼钦定的 PS VR 门面担当。玩家未来在VR游戏中看到植入的日清拉面,想必也是顺理成章的事情。

东京电玩展主办方、日本计算机娱乐协会(CESA)会长冈村秀树向我们表示:“去年 VR 以及 AR等全新技术开发而成的游戏文化产品引起了巨大的反响,人们开始期待这些全新的文化产品为世界带来全新的娱乐价值。”在他看来,VR、AR有可能创造全新的娱乐方式,可能的拓展场景就包括游戏与广告营销的结合。

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《最终幻想 15》里的泡面植入 | 图片来源:Square Enix

此前,Reddit 论坛上有网友发布了 AR 游戏《口袋妖怪 GO》的游戏数据解包结果,游戏代码中出现了麦当劳的标识,显示为“Sponsored.McDonalds”,这意味着麦当劳将会成为这款游戏的赞助站点(sponsored locations)。

零售业营销变革

所谓赞助定位服务,即麦当劳付费给任天堂,实体的麦当劳门店成为游戏中的道场或者 PokéStop,可能出现特殊的神奇宝贝和诱捕道具,玩家还可以来到门店领取游戏中的各种补给品。《口袋妖怪 GO》的制作公司 Niantic 透露,开通赞助定位服务的计划目前只针对“亚洲某国家”,这实在很容易让人猜到是日本。

而早在2014年,日本的眼药水厂商乐敦制药推出了与世嘉合作的初音未来演唱会广告。2015年NICONICO(日本最大的视频网、弹幕网站鼻祖)超会议结束之后,又在APP“ハコスコ”(Hacosco)上推出了演唱会《初音未来 VR Special LIVE》公开的版本,只需搭配VR眼镜观看内置在APP里的VR演唱会。

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初音未来眼药水 | 图片来源:乐敦

我们体验了一番,画面质量相当高,眼药水的广告植入也毫不违和,虚拟的初音与现实的眼药水和谐共处于同一空间,虚拟现实正承担起为阿宅们“突破次元壁”的重任。

此前,Cowen & Co.的分析师Oliver Chen向投资者表示,AR、VR有力量变革零售业。“在我们看来,《口袋妖怪 GO》等新的免费AR游戏应用对零售业有广泛的意义,它不仅可以应对消费者流失的问题,还能创造社交体验的新潮流。”在对这一前沿地带的探索,日本公司冲到了一线。



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