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华策副总裁王丛:15天投2家VR公司,将在VR产业链进行布局

2016年07月01日 12:12:029120

“VR是一个行业颠覆性的风口,我们希望能够进行这样一系列的布局。”华策集团副总裁、董事会秘书王丛在接受《VR派》独家专访时称。

华策在增资VR公司兰亭数字不久后再次出手。华策影视3月23日晚间公告,公司拟以自有资金640万元向热波科技增资,增资完成后公司持有热波科技8.60%的股权。双方表示未来将合作多部包括全网剧、电影、综艺节目在内的VR影视内容,并将共同围绕华策IP资源和艺人资源进行VR内容领域的商业模式创新。

热波科技组建于2015年8月,2015年9月获高维创新资本400万人民币天使轮融资,制作出品了国内首部VR室内情景剧《占星公寓》、国内首部VR伴游体验剧《行走费洛蒙》、国内首部VR与手势识别结合的“Ghost”视角剧《和女神的12个小时》等,并建有PC端及移动端VR内容分发平台-“VR热播”。热波科技目前处于初创阶段,还没有产生利润以及稳定的现金流。根据热波科技的业务规划,2016年预计实现业务收入约800万元。

最近各大公司都在频繁布局VR产业,热波科技也已经是华策投资的第二家VR公司,而第一次仅仅发生在15天前。3月8日,华策影视发布公告称,拟以自有资金1470万元人民币向兰亭数字增资,交易完成后,华策影视将持有兰亭数字7%的股权。按照这个价格计算,兰亭数字估值为2.1亿元,已经是目前国内VR视频领域创业公司的较高估值,而做到这一切,兰亭数字仅用了半年时间。

当被问到是否觉得这个估值过高时,王丛自信地说:“要投就投最大的,最领先的公司。他们在技术储备、人员上、经验上都是领先于行业的。而且我们在战略协同上也是有价值的、是领先的。”

华策副总裁王丛:15天投2家VR公司,将在VR产业链进行布局 AR资讯 第1张

华策集团副总裁、董事会秘书王丛

资本关系+业务合作,快速商业化华策的内容储备

王丛告诉小V,早在2015下半年,华策就判断VR可能是一项对于内容产业产生颠覆的技术,甚至可能对一些渠道也会产生颠覆,也许大家不看电视,不去电影院,只需要一个VR一体机在家里看就可以了。“所以作为内容行业的领先者,我们有必要去前瞻性地布局VR行业的卡位。”

华策想要找一些产业链里面比较成熟的公司,而VR产业链里面有三个环节,最上面是技术硬件,国外是相对领先的,而且都不是特别成熟。下游的是渠道,现在国内有很多人都在做渠道,这也不是华策擅长的事情。所以最后就需要聚焦于VR内容的制作环节,因为这也是和华策现有的业务融合地很好的一点,而且能够快速地商业化华策目前的内容储备。

“我们聚焦于VR内容的环节,也是比较了很多个团队,从技术、能力上来讲,兰亭是最优秀的团队之一。所以我们从去年四季度开始接触,希望双方有一个资本的关系,也有业务的合作。”王丛称。

兰亭数字成立于2014年9月,拥有AR/VR内容制作、播出、后台制作系统、直播支持系统及基于网络的相关运营经验。2015年,兰亭数字就制作了中国首部VR电影《活到最后》、首部VR版MV《敢不敢》。现在,他又要与华策影视一起推出中国首档VR综艺《谁是大歌神》。

《谁是大歌神》每期都会制作两个版本,一个普通版,一个VR版本,VR版本可以在移动端观看。节目会同步开发一个APP,观众可以在上面观看VR版本内容。

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《谁是大歌神》

VR的导入会提高制作成本,但可以带来新的商业机会

据了解,VR技术的导入会使《谁是大歌神》的制作成本有一定的提高,但由于兰亭数字已经有了一整套的拍摄设备,所以成本是可控的,节目的总投资预算接近2亿。“既然要尝试就要去投入,也许能够通过这种新的形式来带来新的商机。”王丛指出,在VR方面虽然会增加投入,但在提高用户体验的同时,也可以带来新的商业机会。

比如在VR里面卖广告位,相比普通广告,VR的浸入式体验能使广告获得更高的到达率和更高的精准度,这使得它有可能卖出更高价钱。再比如会有一些要付费才能进行的互动,类似在VR场景里选择坐在薛之谦的旁边,获得优先提问权等等。

之所选择从综艺切入VR领域,王丛给出的理由是,并不是所有的综艺节目都适合采用VR技术,但像《谁是大歌神》这类大型的棚内综艺,先天就带有很强的游戏感、现场参与度、以及鲜明的主题场景,与VR技术追求的“沉浸感”、“交互性”比较契合,可以增强综艺真人秀观众的体验感、代入感,非常适合VR制作的形式。

此外,一位VR从业者告诉小V,首先,目前大部分的VR设备佩戴观看40分钟以上都会出现头晕的状况,所以更适合于可断续观看的综艺节目。另外,相比电影、电视剧来说,综艺的观看要求以及成本都会低很多,如果是电影制作VR场景的话,5分钟的成本可能就会高达20万,而在电影中,除了企业的广告定制、营销之外,很难有更多的盈利模式。

正是由于这种VR与综艺结合的便利,有消息称东方卫视的《极限挑战2016》也要加入VR概念,将同步推出《极限VR秀》。尽管如此,目前市场上的VR内容依然比较匮乏,VR硬件的普及度也比较低,目前华策方面也不会为了节目组更高的VR版本使用率而进行硬件方面的配套推广,而是将《谁是大歌神》的VR版本做成了通用的表现形式,在三星的Gear VR以及暴风魔镜等VR终端上都可观看。

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《谁是大歌神》

除此之外,华策跟兰亭接下来会宣布战略上的其他一些合作,希望每一年会有几部全网剧、电影、MV、综艺节目等等,主要是一些互动性、交互性比较强的,沉浸感比较好的节目或者说影视内容会做一些VR的版本。同时华策也会做一些新的VR内容形式,比如探班、新闻发布会、现场直播等等。这些都是华策与兰亭已经开始合作的一些内容,但是还没有成熟到可以宣布的阶段。

“SIP+VR”布局全产业链,VR潜在用户近3亿将有万亿市场

增资兰亭数字后不久,华策在香港国际影视展发布了SIP+X战略,华策在现已拥有的全网剧、大电影及综艺三架SIP马车之后,又选择以综艺切入“虚拟现实”,无疑是增加了一块SIP+VR的布局砝码。王丛表示,“华策与兰亭、热波的合作,将诠释‘SIP+VR’的广阔价值空间,落脚点是全新内容形式、全新商业模式与全新消费场景。”

VR虽然很酷炫,但终究需要好内容的支撑。优质的内容依旧是核心王道,也是一切体验的关键。王丛指出,在提出SIP战略后,华策在内容上主要有两个重要的改变:

第一个改变是在做内容的整体思路上,现在只做SIP的内容,就是超级IP+超级明星+超级制作、大投入,如果没有这三个要素的话是不会开机的。今年的《三生三世十里桃花》、《孤芳不自赏》、《微微一笑很倾城》都是所谓的SIP。

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《微微一笑很倾城》

第二个改变就是将SIP升级到SIP+X,X的意思是连接多个行业,像以VR为代表的科技行业,再比如旅游、教育、时尚等行业。希望基于SIP的内容核心连接到不同的细分行业的龙头公司,来进一步放大这些内容商业的价值,增加很多商业模式和收入来源,而不仅仅是版权的买卖。

其中,SIP在VR产业的前景更是引人注目。3月21日,一份《中国VR用户行为研究报告》显示,中国VR的潜在用户规模已经达2.86亿,而在过去一年接触过或体验过虚拟现实设备的VR浅度用户约为1700万人,购买过各种VR虚拟现实设备的用户约为96万人。

据高盛最新研究报告显示,到2025年全球VR市场营收规模将达到1100亿美元(约7100亿元人民币),相关的软件销售额将达720亿美元。这意味着,VR领域总的市场规模将达到1820亿美元(约1.2万亿元人民币)。也就是说,VR将在未来十年内成长为一个万亿级别的新市场。

增资兰亭数字、热波科技之后,华策在VR方面的投资还在进行一系列的布局。“随着我们对VR产业链理解的加深,我们后续可能在制作环节,对一些技术,甚至是硬件,包括线下渠道等方面,都会寻找一些投资的机会。我们是认为这是一个比较大的行业颠覆性的风口,所以我们希望能够进行这样一系列的布局。”王丛透露,“目前在谈的已经有几家了,包括海外的VR技术公司。”

据粗略统计,截至目前,与VR产品相关的A股公司,数量至少达到61家,遍布在产业链的各个环节。

进入2016年以来,不管是在科技圈还是在影视圈,VR无疑是最受关注的一大领域。Oculus、索尼、HTC、暴风等都推出了VR消费级产品,阿里巴巴不久前宣布成立VR实验室,不仅如此,内容层面的影视上市公司也在积极布局VR。华谊入股了VR主题公园公司圣维特,奥飞入股了诺亦腾、大朋VR、时光机等VR相关公司,光线入股了卓研时代、七维科技、当虹科技等公司布局VR。随着华策影视的相继入局,VR产业无疑成为2016年最炙手可热的新风口,国内VR产业也将迎来更加激烈的角逐。

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