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AR战略让刘强东再成带头大哥

2016年09月11日 17:46:552270

当所有企业都投入到VR/AR浪潮中时,电商在这一领域的竞争也同样来得凶猛。

AR战略让刘强东再成带头大哥 AR资讯 第1张

今年7月在淘宝造物节上亮相的淘宝Buy+吸引了不少人的关注,但事实上,早在2014年初京东就发布了虚拟试衣服务,而在今不久的8月,京东又与品牌店合作,正式推出可商用的虚拟试衣方案。

另一方面,淘宝Buy+将于将在9月正式上线测试,可见两大电商已经开始了新一轮的VR/AR大战。

但在这场大战中,京东则有着两个独特战略:一是VR/AR产业推进联盟,二是,京东的打法是更侧重AR战略。

9月6日,京东集团发布京东VR战略,并成立了京东VR/AR产业推进联盟,联合30多家VR/AR上下游企业,从VR、AR的硬件设备厂商、算法及系统制作商,到内容供应商,涵盖了完整的VR、AR生态,通过品牌、营销、运营、金融等方式,整合行业资源,为VR、AR企业提供全面支持。

但从整个京东的VR/AR布局来看,京东将其发展重点放在了AR上面,通过AR购物应用,用户可以在真实环境下“看到”虚拟物品,同时京东VR/AR技术实验室正在测试将这些技术用于京东的仓储物流等应用,提升物流效率。

虽然VR/AR都一样的热,但为何很多企业只注重VR?因为如何应用AR技术,需要的是对技术的更深理解以及与自身业务更紧密的结合。换言之,如果说VR(虚拟现实)更多是热点效应使然,为消费者带来购物变革,那么AR(增强现实)则是真正可以为企业带来产业变革的方向。

无论是成立联盟从产业层面推进VR/AR发展,还是京东在AR应用上的侧重,都能看出京东对于VR/AR有着更深的理解,这不仅让刘强东再领先一步,同时也值得行业思考与借鉴。

产业推进联盟共同解决VR/AR六大问题

当前虽然VR/AR极为火爆,但毕竟仍处于初步发展阶段。通过IDC和京东联合发布的数据显示,中国VR市场将在2016年Q4迎来爆发。但在这快速发展的背后,VR也面临着很多问题。京东的用户调研数据显示,在购买过VR设备的人群中,有32%的人认为内容匮乏是主要问题,同时25%的人觉得用户体验差。

AR战略让刘强东再成带头大哥 AR资讯 第2张

在京东集团CTO张晨看来,VR/AR行业将会给电商带来颠覆式变革,但目前整个行业还存在六个方面的问题:没有统一规范、VR内容匮乏、技术门槛较高、价格两极分化、场景不够成熟、体验有待提升。

正是基于这一考虑,京东成立VR/AR产业推进联盟,连接VR/AR上下游合作伙伴,充分利用京东资源对产业进行全面支持。张晨表示,在技术领域,京东将提供一套统一的建模工具,让使用者制作统一标准的电商应用和VR/AR内容,并将建立内容分发平台,填补目前内容匮乏的问题。为了推进技术发展,京东已经建立了VR/AR技术实验室,将打造VR/AR电商应用,给用户带来全新网购体验的同时,有效提升电商效率。

可以看到,今天,随着京东在技术能力上的不断深化,面对VR/AR这样的新技术领域,京东已经可以为行业提供基本的技术支持。

除了最核心的技术之外,目前来看,VR/AR无论是产品营销还是内容应用,对于从业者同样都有不低的门槛,这也正是京东VR/AR产业推进联盟成立后第一个要解决的问题。

京东商城3C事业部总裁胡胜利表示,京东VR/AR产业推进联盟将通过四个方面促进行业发展:品牌聚能,利用京东大数据,进行品牌塑造,准确定位目标人群,进行产品定位迭代;营销聚能,打造适合初创企业的营销方法论,通过高效的方法触达用户,并通过众筹权益、预约优惠、白条免息、体验沙龙、试用众测等方式提升购买和产品口碑;运营聚能,为初创企业提供仓配可一体化的运营解决方案;金融聚能,利用京东金融的“百十一计划”、众创生态圈,通过创投、众创学院为VR/AR创业者提供全方位的服务。

AR战略让刘强东再成带头大哥 AR资讯 第3张

同时,针对VR/AR品类,京东3C将开辟专属的购物频道,整合VR、AR相关的手机、IT等周边类产品,给用户提供一站式的购买体验。同时将打造VR、AR用户生态社区,让用户能够第一时间获取最新的VR/AR资讯,同时也可交流相关产品的使用心得,评测文章等。京东还会针对不同的品牌开设相应的专区,使厂商能够直接了解到产品反馈,另一方面也为各大品牌建立粉丝圈。

除此之外,京东透露还将开设线下体验店,形成线上与线下的联动,用户可以直接体验最新的VR/AR产品,通过定期举办的试用活动,有效降低VR、AR的使用门槛。

从技术支持到四大方向的产业联盟推进,京东这次的VR/AR战略有备而来,而且准备充分,同时也进一步呈现出刘强东“带头大哥”的行业引领思路。

用AR深入变革产业

除了产业联盟之外,京东自身的VR/AR布局也已经非常清晰。

目前,京东已经制定了VR产品战略规划。在接下来的几年,京东将陆续上线VR虚拟现实购物电商平台、AR家装、内容分发平台,以及AR仓储应用。

活动现场,京东展示了VR购物应用——“VR购物星系”,可以看到,用户能够在这个卖场中体验到线下购物的真实感,通过VR的控制器可以拿起选中的商品,360度地查看。用户还能体验到线下购物也无法提供的丰富信息,例如他们可以探查产品内部的结构,详细了解产品的功能特性。

据了解,在实际应用中,将通过手势、声纹等多种形式完成支付,使用户在VR环境下实现完整的购物过程。据京东透露,VR购物星系将聚焦在3C、家电等领域,率先开放消费电子卖场。同时它也是京东在产业生态上的布局,这个系统还将开放给第三方。

AR战略让刘强东再成带头大哥 AR资讯 第4张

京东展示的AR家装设计场景,可与设计师远程交互,挑选家具与装饰材料

除了打造VR的购物体验外,京东更加强调AR领域的布局。“AR能够更好地提升消费者的网购体验,特别是在家装领域,京东将联合第三方推出AR家装产品,”京东集团首席技术顾问翁志如此强调。

从演示中可以看到,通过AR购物应用,用户可以在真实环境下“看到”虚拟物品,例如沙发的摆放位置、墙纸的颜色等。用户通过语音可远程与设计师进行实时对话,设计师甚至也会出现在画面中,直接帮助用户设计室内的布局。

另外,目前京东正在与家装VR、AR内容制作企业进行合作,进行家装领域的应用探索,进一步推动AR的普及应用。

当下最火的游戏Pokemon Go就是应用之一,但除了这一爆款游戏外,其它的AR应用还非常少。事实上,与VR相比,AR技术的应用范围更广,更是对产业发展的深层变革技术。AR技术可以触及到更多的人,它能够出现在现实世界中的各个领域,包括医疗、建筑、教育等行业均成为AR技术赋权的重点领域。但由于VR产品可以出现爆款,也更偏向消费者层面,所以当前风投资本都更青睐VR领域

而从研究来看,随着索尼、微软等公司AR 硬件设备将实现商业化,市场研究公司 Grand ViewResearch(GVR) 最新发布的研究报告显示,预计到2024年硬件年复合增长率将超过90%,AR 市场规模有望达千亿美元。

AR战略让刘强东再成带头大哥 AR资讯 第5张

京东展示的AR仓容规划应用,可以迅速直观地了解仓库货架信息

如何深化应用AR,带动AR技术的成熟,这正是京东今天正在做的事。此前京东就与英特尔合作利用实感技术对商品的三围进行识别测量,解决了不同尺寸包裹数据采集的问题。在这次京东的AR升级中,可以看到,仓储人员通过VR、AR技术可更直观便捷地进行仓容规划,仓储面积、容量一目了然,提升了物流效率。

所以,不难看出,只有VR/AR同步发展,才能真正带动产业升级。张晨表示,2016年被称为VR的元年,而在京东眼中2017年上半年将会是AR的元年。看来京东的AR战略决心很大。

总结:技术实力让京东成为带头大哥

京东的VR/AR战略已经推出,产业联盟以及独特的AR战略是京东与阿里以及其它企业的不同之处,而京东之所以能制定出这样的差异化打法,其根本原因在于京东在技术能力上的成熟,对于新技术的未来发展趋势以及技术带动产业升级方面都有了更深的洞察。

VR无疑是热点,京东也同样布局,但京东不只是追随热点,不玩噱头,更务实也更有责任感,这其中还有京东带动产业发展的大格局。

今天,随着京东基础实力的提升,刘强东在带头大哥的路上越走越快。

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