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数读 | VR里面的广告真的要更吸引人吗?

2016年08月31日 17:31:3612730

广告无处不在,现在连VR也不能幸免了。

虽然现在的VR内容还在发展初期,要想在VR内容里面赚到钱并不是一件容易的事,但也已经有公司建立起VR的营销平台,并且在VR内容里面嵌入广告。不过,你会像讨厌视频网站上的广告那样讨厌VR里面的广告吗?数据告诉你未必。

数读 | VR里面的广告真的要更吸引人吗? AR资讯 第1张

Immersv就是一家建立了VR营销平台的公司,他们一直在对嵌入在VR内容当中的广告的观看数据进行跟踪,并且在近期发表了一份调查报告。调查显示,在Immersv平台上的广告点击率,或者说是目光停留率达到近30%。而根据Innovid的2016年全球视频基准数据,移动端和桌面端的对应数据分别是1%和0.4%。

数读 | VR里面的广告真的要更吸引人吗? AR资讯 第2张

另外,在VR里面,每1000次的广告浏览量就会带来12次的新安装量,与之对比的是移动端的0.5次以及桌面端的0.2次,而Immersv影片里面的广告完成量能达到80%。

尽管Immersv CEO和创始人之一的Mihir Shah在接受外媒采访时,承认这项调查是利己的,但他同时也表示,他从未见过这么高的转化率,甚至在一些比较有名的移动应用也没有见到过。

数读 | VR里面的广告真的要更吸引人吗? AR资讯 第3张

他同时还表示,这些VR广告都具有非常引人入胜的体验,就像是一个电影预告片的一部分。另外VR看上去也是数字时代最有效的分销平台,随着它的增长速度比移动端还要快,VR或许可以定义下一个广告平台,以及广告内的互动。

不过说句实话,在Immersv的数据跟踪当中,它只能够检测到有人点开或者是退出了VR广告,而没办法跟踪这些人是否一直盯着广告在看,有些人可能是趁着广告时间闭目养神去了。而且从数据来说,观众是否喜欢看VR里面的广告也很难界定,毕竟除了广告投放商,大概没有多少人喜欢看到广告了。


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