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它会是Facebook进军AR领域的大威胁?

2016年06月29日 20:26:316170
在年轻用户间很受欢迎的新社交媒体Snapchat的崛起真的会威胁到Facebook吗?

它会是Facebook进军AR领域的大威胁? AR资讯

图片来源:GETTY IMAGES

在今年四月的Facebook F8会议上,CEO马克·扎克伯格提到了Facebook在AR领域的抱负。他指出,十年后可能每一个人都有一款VR与AR的两用眼镜,有收费低廉的应用可以显示我们喜欢的任何内容,还可以将它们与朋友分享。

“这个美好的愿望是我们未来十年的奋斗目标”,扎克伯格说。

中国AR网认为,Facebook的AR抱负据实现还很遥远。但是近期SunTrust Robinson Humphrey投资银行的罗伯特·派克(Robert Peck)提出,正在崛起的社交媒体公司Snapchat可能是Facebook在AR领域的劲敌。

派克(Peck)说,Snapchat在年轻用户中的受欢迎度、对于AR的应用,在一定程度上会威胁到Facebook AR计划的实现。

让我们来看看Peck的观点吧。

    Snapchat的崛起

派克(Peck)在文中是这么说的:“我们认为Snapchat不仅是一家社交媒体平台,它有可能是第一家‘AR社交平台(SARP)’。”

为什么?派克(Peck)称,用户在Facebook和Instagram上看到的图片都过于完美,并且难以区分,没有辨识度。他认为,从社交角度来说,这意味着Snapchat上的图片和视频更有分享价值。

他写道:“人们更乐意分享有趣而独特的内容,而不是其他平台上重复使用的大众图片。”

不过他认为真正值得分享的内容是直播和AR视频,“人们不仅会分享AR自拍,更会分享可以互动的内容”。

不过在中国AR网看来,这还仅仅是猜测,目前没有数据表明Snapchat的AR共享性强于Facebook的直播频道Facebook Live。

派克(Peck)还指出,Snapchat日活跃用户(DAU)的上升也可能会威胁到Facebook的AR计划。Snapchat目前的日活跃用户为1亿5千万,超过推特的1亿三千六百万,但距离Facebook的10亿还差得很远。不过在美国,Snapchat的年轻用户的增长很快。其13-24年龄段的用户比例高达73%,超过Facebook(70%)和Instagram(65%)。派克(Peck)认为,鉴于其独特性,AR将会驱动Snapchat的日活跃用户及月活跃用户持续增长。

    Facebook无需担心

尽管派克(Peck)关于AR内容比传统的图片和视频更值得分享的观点是对的,但这不意味着Facebook就会错过AR这艘大船。Facebook已经证明它能紧跟趋势并取得成功,而目前将重心放在视频上就是最好的例子。

Facebook Live上线后,Facebook的日观看视频达80亿部,用户观看视频的时长增长了3倍。Facebook方面称,其视频的自然增长幅度超过图片的平均自然增长幅度135%。此外,Advertiser Perception的研究表明,在广告主愿意付费投放视频广告的平台中,Facebook是仅次于Google和YouTube的第二大平台。

Snapchat用户基数的持续增长以及年轻用户对AR的喜爱可能会加速Facebook在AR计划上实施。

Facebook已布局AR,只要它想,没有什么能阻止Facebook将AR应用于Messenger。如果Snapchat真的威胁到Facebook,Facebooke可以简单粗暴地收购了它。

所以中国AR网认为:Snapchat不会威胁到Facebook,它可能只会成为Facebook理解年轻用户的需求、改进Messenger的一个样本。


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