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32万元的OZO专业VR摄像机 能否让诺基亚重回风口

2016年08月24日 23:59:213360

32万元的OZO专业VR摄像机 能否让诺基亚重回风口 AR资讯 第1张

在不少人眼里,诺基亚已经死去很久了。

诺基亚手机业务在2013年出售给微软后,微软并没有再使用“诺基亚”品牌,也没有扭转诺基亚手机业务衰退的局面。

手机并不是诺基亚的全部

2016年5月份,诺基亚对外宣布,将手机业务以3.5亿美元的价格出售给芬兰HMD公司和富士康子公司富智康。诺基亚品牌的手机和平板,将以品牌授权的形式回归,预计今年年底会重返市场。

诺基亚手机业务品牌被贱卖的命运,与当年诺基亚手机年出货量4.68亿台,全球市占率近四成的风光已经不可同日而语。在全球手机市场不断洗牌的过程中,被卖身的诺基亚手机要想再现往日的辉煌近乎痴人说梦。

然而,手机业务并不是诺基亚的全部。诺基亚最新的财报显示,2016年第二季度诺基亚的净销售额为57.76亿欧元,同比下降11%,与一季度的56.03亿欧元营收相比,则有小幅度的增长。按非国际财报准则(non-IFRS)计算,净利润1.94亿欧元(约2.16亿美元)。

现在诺基亚的财务收入主要有两个来源。分别是诺基亚通信(Nokia Networks)和诺基亚技术(Nokia Technologies)。其中,诺基亚通信贡献了超过90%的销售额。诺基亚科技则主要专注于数字媒体、数字健康和专利授权等业务。

与之相比,手机业务同样辉煌过的HTC,第二季度营收189亿新台币,约合4亿美元。亏损42亿新台币,约合1.33亿美元。从2015年二季度以来,HTC已经连续五个季度处于亏损状态。由此看来,在没有了手机业务之后,诺基亚的财务状况比HTC也要好一些。

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诺基亚科技日前正式发布了OZO专业级VR摄像机,以便在这次VR热潮中获得相应的市场地位。诺基亚科技业务总裁Haidamus称,在中国推出OZO专业级VR摄像机,是为了满足中国用户对VR体验的强烈需求。OZO专业级VR摄像机在中国有巨大的发展潜力,这对OZO来讲有极大的发展机会。

OZO专业级VR摄像机面向2B市场

尽管没有正式公布OZO VR摄像机在中国市场的售价,但搜狐科技从诺基亚官网上看到,OZO摄像机的建议零售价为32万元人民币。OZO配件价格便宜一点,其中,存储容量500GB,可以连续录像45分钟的数码盒套件报价为3.5万元;能给数码盒充电及拷贝数据的扩展坞报价1.1万元;独立的500GB存储模块报价1.8万元。这样的价格并不是普通消费者能接受的。

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其实,诺基亚的OZO VR摄像机,自设计之初,就完全没有考虑消费级市场,其目标锁定的是专业级、商业市场的用户需求。诺基亚OZO项目负责人Guido Voltolina对搜狐科技表示,OZO是给专业用户的产品,诺基亚希望通过这个产品及技术,让人在使用时能够有身临其境的真正现场感。Voltolina认为,目前VR技术还处于初级阶段,现在的VR技术还没有发达到可以开发消费级产品的地步。

诺基亚高管的看法,无疑会让很多生产消费级VR摄像机的企业产生阵阵寒意。不过,由于目前市面上的全景或180度便携式VR摄像机价格很多在千元左右甚至千元以下,与主流4K运动相机的价格相差不大,这样的定位还是吸引了一些敢于尝鲜的用户来尝试。

据搜狐科技了解,不少山寨厂商的所谓一体化VR全景摄像机,只是在原来1080P运动相机方案的基础上,换上了大广角鱼眼镜头就推向市场,消费者的用户体验并不好。而现在直播平台推出的VR事件直播或美女直播,受硬件、现场条件及网络的限制,效果也差强人意。

尽管业界认为面向消费级市场的视频内容和游戏将是VR的主要方向,但拿得出手的VR视频内容依然凤毛麟角。目前充斥网络的绝大多数VR视频内容,用“垃圾”来形容一点也不为过。

脱胎于博客、微博的自媒体,如今依然是各个平台争夺的对象。视频直播也在不断催生新一代的网红。随着VR概念的热炒,视频自媒体和网红直播大有占领VR直播至高点的趋势。但从整体情况来看,这些平台赚钱的主体还是PGC内容。近几年成功的网络自制剧、微电影、大电影等,背后无一例外都有专业内容、影视制作、投资机构、发行机构站台。而所谓的大V、网红们,多数也开始公司化运作,背后也有专业的团队在打理。

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有着准入及严格审核机制、成熟交易及盈利模式的PGC内容,更容易获得业界青睐。乐视是较早进入VR内容领域的厂商,除了引入专业制作机构外,本次诺基亚OZO在中国大陆地区发布,乐视也成为首家合作厂商。根据诺基亚透露的信息,乐视VR将把OZO VR解决方案部署在其VR平台

除了乐视外,诺基亚OZO相关人士对搜狐科技透露,诺基亚也正在与国内各视频网站接触,公司也正努力使得自己的技术标准和协议,与国内网站的视频系统、流媒体下载等技术兼容,以便能够快速与国内厂商对接,为消费者提供更好的VR专业内容及直播体验。

据搜狐科技了解,目前诺基亚OZO已经与迪斯尼集团建立了合作伙伴关系,OZO也获得了迪斯尼的一些主要的IP。这其中包括旗下漫威漫画公司及ABC电视台等相关IP的版权。

诺基亚的未来在VR?

制作影视级或专业级VR视频内容,使用传统的影视拍摄设备或现在市面上DIY的VR拍摄视频,显然无法满足制作要求。

为了在VR内容市场一展手脚,Google、Facebook都推出了开源VR全景摄像机的项目,这些开源方案,可以使用GoPro、小蚁等运动相机,加上支架后DIY成专业的VR摄像机设备。

与这种使用支架的VR摄像机相比,诺基亚的OZO在使用时则方便得多。据搜狐科技了解,OZO提供了从拍摄、制作、直播到开放SDK全套的解决方案。OZO一体化的设计,省去了用户调试的步骤。并且这款产品还支持实时监控,方便导演现场调度。摄像机本身支持单一文件输出,也减少了后期合成的工作量。

鉴于OZO高昂的售价,诺基亚同时提供了在传统影视市场普遍采用的租赁模式,届时剧组可以在其代理商处租赁,可以大幅度降低影视项目的前期投入成本。

除了还没有商业化的DayDream和Surrond 360,Jaunt及Lytro专业VR摄像机也是OZO潜在的竞争对手。Jaunt的投资方甚至另外建立了Jaunt中国公司,来布局中国市场。不过,Jaunt的目标是成为VR内容的分发平台,其会为创作者提供硬件和软件服务,同时获得VR内容的发行权。这与诺基亚的战略是完全不同的。诺基亚OZO高层对搜狐科技表示,公司的战略不是成为唯一的内容发布商,而是能成为基础设施的提供者,使得内容创作者能够利用诺基亚的基础设施来发布内容。

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更重要的是,在传统影视设备市场处于垄断地位的索尼和松下公司,其目前业务重点还在4K视频领域,短期内还没有推出专业级VR摄像机的动作,这也给诺基亚等厂商提供了进入专业VR视频市场的空窗期。

不过,尽管VR近一年来热度持续升温,但VR行业仍然处于非常初级的阶段。目前网络上的VR视频内容质量参差不齐,受限于多种因素,绝大多数全景VR视频(非3D电影)只是几分钟的短片。诺基亚方面表示,VR视频内容现在的境遇,与刚刚有视频的时候非常相似。随着硬件的发展,及越来越多的内容创作商开始熟练掌握镜头语言,也就逐渐有了长视频、电影。VR视频也会经历这样的历程。

从诺基亚目前的业务构成来看,诺基亚通信的营收比例超过90%。在通信业务方面,诺基亚已经在布局5G、物联网及云计算等“风口”业务。在国内,已经成为相关运营商的主流供应商。在相当长的一段时间内,诺基亚通信业务仍然会保持增长势头。诺基亚技术旗下的OZO VR虚拟现实业务还处于起步阶段,尽管VR也处于“风口”,但还没有产生多少收入。

从HTC遇到的情况来看,尽管整体业务仍在亏损,但相较于第一季度,HTC第二季度的营收增长了27%。这样的成绩与其在VR业务方面持续发力有不少关系。

面对中国这个巨大的市场,相信随着OZO摄像机9月份正式投入商用,诺基亚的VR业务也会为其之后的财报增色不少。至于VR会不会让诺基亚的消费级业务重生,重新进入消费者的视线,还要看其在2B市场的业务发展,及下一步启动消费级VR产品计划的时间。诺基亚科技数字媒体与科技授权副总裁Paul Melin称,诺基亚也是一个消费级产品的品牌,从长远来看,一切皆有可能。

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