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机遇挑战并存 虚拟现实或将成为广告界的新宠儿

2016年08月20日 13:42:21620087870

你是否也曾幻想过在付款之前就体验高档的产品?比如一个商业课程班,亦或一套高级公寓。如今,虚拟现实(VR)广告的崛起让这一切变得可能。在广告业方面的创新是最近VR市场上重要的一部分,VR广告平台VirtualSKY的高级市场经理Cameron Peebles表示全球许多大代理商都已经对VR广告产生了浓烈兴趣。

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有分析表示VR广告目前在技术行业领域比较流行,各大汽车厂牌近来也有意向对此进行投资,如Audi,Jaguar,Volvo等。除此之外还有一些大企业也通过VR广告吸引顾客,比如Coca-Cola让顾客在VR里乘上圣诞老人的雪橇,Nike则捕捉制作巴西足球运动员Neymar的比赛状况,奶酪品牌Boursin甚至让顾客进行一场冰箱之旅。

广告自动化平台Kiosked首席营销官Hope Frank向我们解释了VR在广告业的重要作用——VR让产品体验更加真实,这也成为了成功的一部分。她表示让顾客以一种全新的方式体验产品能够让他们更好决定买什么,这在奢侈品领域至关重要。

不过,VR的广告界之旅并非一帆风顺。首先VR目前更多地作为一种个人体验无法与他人分享,也无法迅速上传到社交平台。关于这一点战略顾问公司The Future Laboratory 的Maks Fus-Mickiewicz建议品牌在YouTube上投放360度视频,并借此放置VR广告。另外,不是所有潜在客户都有VR头显。不过有了谷歌Cardboard这样的可放置手机的简易头显,这个问题倒是有解决的途径。

成功的VR广告需要有对产品类型的精确定位,各大厂牌或许会认为在社交媒体上投放这样的广告是对的,但这样一来就忽略了不同平台各自的特点。在某一些产品领域,VR广告或许并非那么有效。不过万事开头难,也许VR能有打破我们惯性思维的那一天。有分析认为截止2020年,VR将超越智能手机成为被使用最广泛的智能产品,事实如何,让我们拭目以待!

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